Алёна Шагина: «Дружба со СМИ стала критическим фактором выживания бизнеса»

В условиях стремительного развития ИИ технологий и появления новых стратегий развития бизнеса взаимодействие со СМИ превращается из опции в обязательное условие существования бренда. Об этом на круглом столе «Существуют ли эффективные инструменты продвижения бизнеса в современных условиях», организованном «Московской медиагруппой» на площадке медиацентра Ассоциации «Деловое Собрание», рассказала руководитель программы МВА «Стратегический маркетинг» школы бизнеса МИРБИС, специалист по цифровому маркетингу Алёна Шагина

По ее словам, AI-поиск полностью перехватил инициативу, поэтому трафик на различных ресурсах уже около года стремительно падает. Прежние методы продвижения не работают, компании теряют аудиторию. На плаву остаются только самые гибкие, сумевшие перестроить маркетинговые стратегии.

Так, например, на рынке уже обозначился интересный тренд: после публикаций в СМИ и спецпроектов трафик начинает восстанавливаться. 

«Вот здесь — это реферальный трафик, это работа со СМИ. Мы делаем вброс новостей и материалов, и дальше он отражается», — пояснила Алёна Шагина.

Специалист напомнила, что поисковые системы оценивают контент по критериям опыта, экспертности, авторитетности и достоверности.

«Если статью написал контент-менеджер — она никуда не поднимется. Если главный инженер — совсем другой разговор», — подчеркнула спикер. 

При этом оценивается не одна статья, а весь бизнес целиком: есть ли контакты, работает ли телефон, указаны ли реальные эксперты.

Лучше всего, по словам Алены Шагиной, работает взаимодействие с отраслевыми СМИ.

«Дружба со СМИ стала критическим фактором выживания бизнеса. Берете отраслевое издание и смотрите, что оно делает с вашей аудиторией», — подчеркнула эксперт.

Люди интересуются людьми, напомнила Алёна Шагина, а значит и доверяют экспертному мнению людей. С этим как раз справляются крупные СМИ, в арсенале которых сотни экспертов высокого уровня.

Воспринимать отраслевые СМИ нужно не как конкурентов, а как партнеров, которые уже умеют разговаривать с аудиторией. И в эпоху, когда AI-поиск оставляет пользователям не больше трех источников информации, попадание в эти источники становится вопросом выживания бизнеса, заключила спикер.