Кризис с производством и продажей обуви вышел на поверхность

В России закрываются обувные магазины, сложная ситуация и у производителей обуви. Представители отрасли заговорили о новом этапе трансформации рынка, напоминающем естественный отбор с отсеиванием отечественных производителей

В России закрываются обувные магазины и бренды, что создаёт определённые проблемы, в том числе для торговых центров. Как выяснила «Московская газета», обувщикам в России сложно конкурировать с зарубежной и контрафактной продукцией, а на проблемы легкой промышленности начинают обращать внимание в Госдуме.

В 2022 году уход иностранных арендаторов действительно сильно повлиял на доходность ТЦ в России, рассказал «Московской газете» основатель и управляющий директор РСТЦ (Российский Совет Торговых Центров) Олег Войцеховский.

«Обвал одной сети, пусть даже из 400 магазинов такого эффекта, конечно же, не окажет, но, учитывая, что эта сеть стояла практически в каждом седьмом торговом центре, суммарно арендодатели лишились порядка 120 000 кв. м. Это без учета магазинов, расположенных в неформатных объектах и на Street Retail. Для крупных ТЦ такая потеря не принципиальна, но в малых (которых у нас большинство) магазины Zenden, например, занимали 5-10% арендопригодных площадей, что уже много. И заодно могут съехать другие арендаторы, которые стояли на трафике этого магазина. По площадям это примерно ещё метров 100-150 в каждом ТЦ», — рассказал Олег Войцеховский.

Уход российского производителя обуви, компании Zenden ситуацию для рынка сильно не меняет рассказала «Московской газете» коммерческий директор ГК «Аврора» Мария Смагина.

По словам эксперта, за последний год доля фэшн-сегмента в ТЦ Москвы и Санкт-Петербурга не изменилась и занимает в среднем около 40%. Но действительно есть сети, которые сокращают магазины, и есть бренды, которые решили закрыться. В 2025 году прекратили работу 25 брендов, среди них, в том числе Incity, а в 2026 году сеть бюджетной одежды Modis подала на банкротство. Это связано, скорее, с общеэкономический ситуацией и потребностью рынка. В большинстве своем закрываются массовые бренды, которые работали по устаревшим моделям и которые сложно и неликвидно было трансформировать. 

«Конечно, торговые центры подвержены турбулентности, и все участники рынка очень внимательно следят за ситуацией. Но массовой вакансии мы пока не наблюдаем, рынок справляется с текущим изменениям. В крупных районных ТЦ освобождающиеся площади все чаще занимают фитнес, общественные концепции, рестораны, достаточно активно реконструируются кинотеатры. Такой трафик менее конверсионный, но на текущий момент более стабильный», — рассказала Мария Смагина.

С производством обуви в России и в мире складывается сложная ситуация, сообщил изданию генеральный директор Национального обувного союза Ян Беляев.

«Это глобальная ситуация, которая началась с пандемии и развития маркетплейсов. Во время пандемии маркетплейсы очень сильно «выстрелили», но на зарубежных рынках это произошло мягче: в США сначала шло развитие онлайн-магазинов, только потом маркетплейсы взяли рынок, но и сейчас онлайн-магазины там продолжают работу; у нас маркетплейсы рванули очень резко, а онлайн-магазины не были так развиты. После пандемии и после введения санкций подорожали ресурсы, логистика, стоимость доставки увеличилась до 10 раз. При этом сырьё и комплектующие дорожают каждый сезон. Сейчас в связи с кризисом на Ближнем Востоке подорожала нефть, а половина всей обуви делается с использованием нефтепродуктов. На предприятиях огромный дефицит кадров. Платёжеспособный спрос падает, у покупателя включается ценовой «фильтр». Цены на обувь, учитывая выросшее налогообложение, в 2026 году могут подняться ещё на 5-10%. В таких условиях обувщикам невозможно конкурировать с маркетплейсами. А на маркетплейсах много контрафакта. Минпромторг выявил огромное количество «фейковых» фабрик, которые притворялись производителями обуви, делали ОКВЭД, вводили систему маркировки продукции, пользовались упрощённым налогообложением – и при этом завозили обувь «левыми» схемами из-за рубежа. Деятельность недобросовестных предпринимателей во многом разрушила рынок. Закрываются предприятие на Урале. В Ростовской области производство держится на грани банкротства. Даже в Дагестане, который был «обувной Меккой» и получал госзаказы, ситуация с производством трудная. На российском рынке преобладает продукция из Китая, Турции, Бангладеш, Пакистана, Индии. В этих условиях обувщикам требуется серьёзные преференции, подобные тем, которые даются обувной отрасли в Китае и Турции. Радует, то, что на проблемы развития лёгкой промышленности обратили внимание в Госдуме», — отметил Ян Беляев.

По факту отечественная отрасль, которая должна одевать (точнее, обувать) страну, находится в системном кризисе, рассказал «Московской газете» член Экспертного совета Комитета по защите конкуренции Государственной Думы Дмитрий Тортев.

«Этот кризис вышел на поверхность в виде конкретных ситуаций: о закрытии объявила крупнейшая обувная сеть Zenden, работавшая 25 лет и дававшая работу 1,5 тысячам человек, большие сложности есть и у другого легендарного игрока — Ralf Ringer. Отраслевые эксперты вообще заговорили о некоем новом этапе трансформации рынка, который на деле напоминает естественный отбор, выметающий российских производителей», — сказал эксперт.

На этом фоне, по его словам, инициатива РВБ (Объединенная компания Wildberries & Russ) при поддержке Минпромторга России выглядит запоздалой, но необходимой.

Меры, предлагаемые российским маркетплейсом, включают сниженные комиссии для обувщиков при продажах, уменьшение затрат на хранение: общий объем поддержки за время действия пилотного проекта достигнет 1 млрд рублей. Но в то же время все громче звучат голоса селлеров, утверждающих, что комиссии самих маркетплейсов зачастую уже превышают 50 процентов от финальной цены товара, подчеркнул собеседник. Так что расценивать попытку «приземлить» обувщиков в е-ком можно по-разному. И в первую очередь вопросы вызывают неравные условия с китайскими продавцами товаров (и обуви) на маркетплейсах. Для них комиссии в разы ниже, а огромные потоки товаров идут из Китая без пошлин, проходя как поставки для личного пользования. Российские производители конкурировать с этим в легальном поле не могут, заключил Дмитрий Тортев.