Эффективна ли реклама, интегрированная в пиратские фильмы

Основатель «Московской медиагруппы», психолог Валерий Ивановский — об интеграции рекламы в пиратские копии известных фильмов.

Интеграция рекламы в пиратские копии фильмов вряд ли приведёт к тому эффекту, на который рассчитывают рекламодатели, использующие такие методы.

Россиянам всё чаще стали попадаться рекламные вставки, встроенные в фильм и даже озвученные голосами персонажей с помощью ИИ. Нередко такие вставки влияют на сюжет и разрушают атмосферу кино. В популярных картинах можно увидеть, как герои спрашивают друг у друга про условия оформления карты какого-нибудь банка или снимают жильё с помощью онлайн-платформ.

Если обратиться к теории рекламы, мы увидим, что предмет, который мы рекламируем, должен соответствовать носителю, на котором эта реклама распространяется. Если мы говорим о вставке рекламы в фильмы, то само понятие пиратского кино имеет негативную коннотацию, ведь пиратство – это захват чего-то, что нам не принадлежит, асоциальная деятельность. Чем более общество развито с нравственной и юридической точек зрения, тем более стигматизирована вся деятельность, связанная с пиратством. И даже если в силу каких-то обстоятельств человек вынужден смотреть пиратский фильм, это не значит, что он одобряет явление в целом. Ведь здесь фактически нарушается связь между трудом и его результатом, поскольку любая деятельность в нормальной ситуации должна вознаграждаться. Таким образом, пиратский фильм вряд ли станет подходящим носителем для рекламы и приведёт к её высокой эффективности.

Любая реклама является цифровым двойником товара или услуги и должна выставлять этот продукт в наиболее благоприятном свете. На этом пути у рекламы есть два этапа: сделать так, чтобы потенциальный покупатель узнал о существовании этого товара или услуги, и затем сформировать такой посыл, чтобы человек решил, что именно этот вариант ему подходит, и купил то, что ему прорекламировали. Реклама, вставленная в пиратский фильм, может достигнуть первой цели – человек узнает, что такой товар есть. Но у меня есть сомнения в том, что в таких условиях человек решит купить именно этот товар. Ведь, как мы уже сказали, само явление «пиратство» воспринимается преимущественно негативно, кроме того, прерывание фильма на рекламу в принципе нарушает сосредоточенность на сюжете и вызывает раздражение, которое обязательно перенесется на предмет рекламы.