Эксперты рассказали о правилах и особенностях выборов в Госдуму-2026

В сентябре 2026 года в России пройдут выборы в Государственную Думу. Особенностями кампании могут стать новые правила агитации, возможность участия в предвыборных процессах маркетплейсов, а также повестка экономических проблем и природных бедствий

Без Ленина и Жириновского

Может быть принят законопроект, содержащий в том числе полный запрет на использование в агитационных материалах изображения человека за исключением изображения кандидата, одного или в окружении неопределённого круга лиц, рассказал «Московской газете» электоральный юрист Гарегин Митин.

«Раньше, чтобы разнообразить агитационные материалы участники выборного процесса могли рисовать в них людей, делать картинки. Но сейчас предлагается отказаться даже от этого. То есть, коммунисты не смогут использовать в агитации материалах профиль Ленина, а ЛДПР – так называемый «нейропрофиль Жириновского». Для предвыборной кампании-2026 это может стать главным сюрпризом», — сказал электоральный юрист.

Вряд ли запрет на использование образов умерших людей в агитации, когда будет принят, создаст действительно серьезные проблемы для КПРФ и ЛДПР, считает директор аналитических проектов Агентства политических и экономических коммуникаций Михаил Нейжмаков. Но для каждой из этих партий есть своя специфика, отметил аналитик.

«Понятно, что обе политические силы будут стремиться расширить свою электоральную базу, привлекая колеблющегося и менее политизированного протестного избирателя. При этом, если опираться на исследование ВЦИОМ от 22 марта 2025 года, доля респондентов, относящихся к Владимиру Ленину скорее положительно, была ниже среднего (34% против 47% среди опрошенных в целом), например, в возрастной группе 35-44 лет, где доля протестно настроенных граждан традиционно была достаточно заметной. То есть, слишком заметный акцент на советском прошлом в рамках агитации мог бы, скорее, препятствовать привлечению ее симпатий. А значит, как ни парадоксально, ограничения использования образа Ленина в агитации могут даже расширить предвыборные возможности КПРФ», — рассказал Михаил Нейжмаков.

В свою очередь, образ того же «нейроЖириновского» мог бы вполне подойти ЛДПР для работы с менее политизированным протестным избирателем, который хорошо реагирует на элементы шоу-политики, размышляет аналитик. И в этом смысле потеря такого инструмента в период агитации может создать для ЛДПР дополнительные вызовы.

«Однако и здесь есть обратная сторона — тот же «нейроЖириновский», конечно, привлекал бы внимание, но вопрос — насколько действительно сильным мобилизующим электоральным фактором этот инструмент был бы в нынешних условиях. Невозможность использования такого инструмента в период агитации может мотивировать ЛДПР на еще более плотную работу с текущей социально-экономической проблемной повесткой», — заключил директор аналитических проектов АПЭК.

Правила для СМИ

Вторая особенность предстоящей кампании – сокращение числа коммуникационных инструментов, отметил электоральный юрист Гарегин Митин. 

«Если не будет WhatsApp (принадлежит компании Meta — признана в России экстремистской и запрещена, — прим. ред.), Telegram, никто не будет распространять информацию о способах обхода блокировок, поскольку это невыгодно для участников выборов. Нельзя сказать, что на избирательную кампанию это повлияет негативно, партии и кандидаты будут искать альтернативные формы коммуникации, такие как мессенджер MAX. Как показали последние президентские выборы, не утратил свою актуальность такой ресурс, как сайт кандидата. Будет использоваться больше сложных, комплексных агитационных материалов, таких как листовка с QR-кодом, приводящим на сайт кандидата», — рассказал электоральный юрист.

Все ресурсы, запрещённые Роскомнадзором, станут недопустимыми для предвыборного процесса площадками, заметил эксперт. При 3 днях голосования «дня тишины» нет. По словам Гарегина Митина, СМИ важно помнить о границе понятий агитации и информирования, которую они часто переходят: при отсутствии агитации, если допущен акцент на одной партии или кандидате, это может быть трактовано как ошибка. Но последующие аналогичные действия будут квалифицироваться как незаконная агитация и повлекут административную ответственность.

«Если упомянут один кандидат или партия, должны быть упомянуты и другие. Если кто-то подал документы первый, тогда можно осветить только это событие. А когда подали документы следующие кандидаты, нужно освещать всех. 

В СМИ агитационный период начинается за 28 дней до дня голосования, только с этого момента партия или кандидат могут купить у СМИ агитационные площади. Что касается публикации опросов общественного мнения, то за 5 дней до начала голосования их уже публиковать нельзя. По результатам опросов необходимо указывать организацию, которая их провела, время проведения, число и выборку опрошенных, метод сбора информации, территорию опроса, точную формулу вопроса, оценку погрешности и заказчика опроса. Небольшие СМИ часто делают перепубликацию опросов общественного мнения, ограничиваясь ссылкой на сам опрос, и из-за это часто возникают судебные дела. При перепубликации опроса общественного мнения необходимо не только давать ссылку, но и указывать все данные опроса», — подчеркнул эксперт.

Маркетплейсы как предвыборная площадка?

По мнению Гарегина Митина, возможность использования в предвыборных кампаниях такой площадки, как маркетплейсы будет реализовываться точечно. Маркетплейсы в силу большого товарооборота и большого количества пользователей могут быть хорошей информационно-агитационной площадкой, но вводить в этой сфере дополнительное регулирование нет смысла. 

«Если агитация на маркетплейсе может одновременно привлечь и пользователей сервиса, и избирателей, то можно использовать эту площадку в качестве разового оригинального маркетингового хода. Но эта инициатива никак не влияет на экономическую роль маркетплейсов и необходимость регулирования их торговой деятельности», — подчеркнул электоральный юрист.

Использование маркетплейсов как канала для общественных или политических коммуникаций теоретически возможно, но в реальности такие проекты будут реализовываться очень осторожно, рассказал «Московской газете» эксперт по электронной торговле Павел Литвак:

«Маркетплейсы сегодня — прежде всего бизнес-платформы. Их главная задача — обеспечивать удобную и эффективную торговлю между продавцами и покупателями. Поэтому любые дополнительные функции должны органично вписываться в эту экосистему и не мешать основному пользовательскому сценарию. Я, скорее, ожидаю, что в ближайшие годы маркетплейсы будут развиваться как универсальные цифровые инфраструктуры для бизнеса и потребления, а не как площадки для политической коммуникации. Главный тренд здесь — не политика, а экономика платформ. Чем больше сервисов вокруг торговли и предпринимательства они смогут создать, тем сильнее будет их роль в цифровой экономике. Платформы постепенно превращаются в экосистемы, объединяющие покупки, финансы, доставку, развлечения и сервисы».

Влияние маркетплейсов на массы достаточно велико, и это можно использовать как инструмент общения с целевой аудиторией, рассказал «Московской газете» руководитель по развитию команды и работе с клиентами бренда TABAR.WB Кирилл Тихомиров. Маркетплейсы собирают большое количество данных о пользователях, возможно не ограничиваясь теми данными, которые применимы для продаж, и этой информации может быть достаточно, чтобы составить портрет пользователя и работать с ним в необходимом формате.

В будущем не исключены те или иные формы взаимодействия маркетплейсов с «Яндексом», считает Кирилл Тихомиров.

«Возможно, «Яндекс» захочет увеличить свою экосистему при поддержке государства и при этом интегрировать мессенджер MAX. Здесь и лояльная аудитория, и есть на чём строить дополнительный функционал: карты, такси, мессенджер плюс маркетплейс – по типу приложения WeChat», — пояснил руководитель по развитию команды и работе с клиентами бренда TABAR.WB

Паводковая повестка

Директор аналитических проектов АПЭК Михаил Нейжмаков отметил, что социально-экономические проблемы усиливают запрос на антикризисное реагирование, причем, не только в чисто экономической сфере. 

«Тема реагирования на природные ЧС может оставаться важной частью повестки думской кампании, в том числе на ее завершающих этапах в августе-сентябре, когда могут сохранять актуальность проблемы природных пожаров и паводков (например, на Дальнем Востоке)», — прогнозирует аналитик.

По словам эксперта, вероятно, на фоне экономической проблемной повестки в рамках предвыборных кампаний основных игроков возрастет роль спикеров, которые могут эффективно работать с экономическими темами. В этом смысле ситуация может в какой-то мере напоминать предвыборные кампании 1990-х- начала 2000-х, когда заметную публичную роль в них играли экономисты. Но в нынешних условиях больший акцент может быть сделан именно на более выраженную роль управленцев-практиков из производственной сферы. Кандидаты с таким бэкграундом могут войти как в списки «Единой России» (вспомним февральский отчетно-программный форум этой партии в Екатеринбурге, посвященный промышленной политике), так и партий парламентской оппозиции. Возможно, на системно-оппозиционном фланге КПРФ и «Справедливая Россия» в рамках этой кампании могут сделать ставку на более активную роль спикеров, являющихся выходцами из среды промышленных управленцев

Также по мере приближения думских выборов ключевые полит-игроки могут усилить акцент на проблемах внутренней безопасности, которые активно обсуждаются в медиа, но пока находятся, скорее, на периферии внимания партий. Это, например, вызовы, связанные с криминогенной обстановкой, а также резонансными проявлениями подростковой агрессии, заключил директор аналитических проектов АПЭК.