Лидеры маркетинга соберутся в МИРБИС для обмена опытом

Эксперты из Сбера, СДЭК, «Перекрестка», «Самоката» и других лидеров рынка соберутся 15 апреля на площадке МИРБИС, чтобы обсудить практики крупнейших игроков российского рынка и сформировать новые бизнес-стратегии

Конференция «Маркетинговые решения 2026» в камерном формате ориентирована на CEO и CMO и предложит живые разборы кейсов: от управления ИИ-агентами до логистики, а также прогнозы до 2030 года. 

Преподаватель ЕМВА и МВА МИРБИС, партнер консалтинговой платформы BOOOSTER Дмитрий Дмитриев рассказал «Московской газете», что маркетинг в последние годы трансформируется под воздействием технологических вызовов и давления внешней среды. Давление на маркетологов постоянно растет. Количество работающих инструментов сокращается, что заставляет тестировать новые решения. Особенно остро стоит вопрос с возможным падением трафика в Telegram — для многих бизнесов у этого канала просто нет альтернативы. Добавляется и снижение потребительского спроса: население переходит в сберегательную модель из-за высокой неопределенности. Некоторые индустрии к тому же сильно зависят от ключевой ставки.

«Негативных факторов много, но решить их одинаковыми способами нельзя. Приходится искать нестандартные подходы, например, полностью пересматривать маркетинговые инвестиции. Наиболее востребованными направлениями становятся внедрение искусственного интеллекта, работа над клиентским опытом для удержания покупателей и пересмотр стратегии развития бизнеса», — сказал эксперт.

Те, кто не находит новых точек приложения усилий, рискуют попасть под сокращение бюджетов, считает Дмитрий Дмитриев. Если маркетинг не может доказать свою эффективность, бизнес закономерно задается вопросом: нужен ли он сейчас вообще. Поэтому особенно важно подпитываться внешними стимулами, перенимать опыт других индустрий, участвовать в конференциях, развивать нетворк и использовать ИИ.

По словам эксперта, при общем сокращении потребления есть отрасли, на которых люди не экономят. Понимая, в какой зоне находится бизнес, можно прогнозировать спрос и адаптироваться. Исследования показывают, что потребители не готовы терять удобства: лучше купить меньше, но с комфортом.

«В электронной коммерции продолжаются значительные изменения, развиваются целые сегменты, что дает компаниям возможность адаптировать ассортимент и использовать шанс для роста», — пояснил Дмитрий Дмитриев.

Стоит ли сокращать рекламные бюджеты, зависит от целей, уверен бизнес-консультант. В сложные годы бизнес традиционно режет расходы, и маркетинг не исключение. Однако, как показывает практика, в предыдущие кризисы японские и европейские производители электроники замораживали маркетинговые инвестиции, а корейские — нет. В итоге корейцы вытеснили лидеров. Сейчас то же самое делают китайские компании.

«Кризис часто бьет по слабым, и речь не только о финансах. Важно не быть ментально слабым, не бояться экспериментировать, пробовать новое, ошибаться и быстро исправляться. Это отличный шанс обогнать более крупного, но менее поворотливого конкурента», — резюмировал Дмитрий Дмитриев.

Участники конференции представят живые кейсы, проведут честный разбор ошибок и дадут прогнозы от лидеров рынка. 

Среди спикеров — Федор Вирин (Data Insight), Джин Колесников (SingularityU Moscow), Анна Панарина (СДЭК), Снежана Черногорцева (экс-«Перекресток»), Гита Герасимова (экс-«Сбер»), Нгуен Хай Иен («Роллтон»), Виктория Запара («Самокат»).