Какие подарки выбирают россияне на 8 марта и куда поедут отдыхать

Россияне научились выбирать для своей второй половины сложные подарки на маркетплейсах и покупают сладости, косметику, парфюма и путешествия по России

В Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) рассказали «Московской газете», что главное отличие заказа подарков в интернете к 8 марта в этом году — большой разброс по категориям и выбор товаров, которые считаются сложными. Покупка современных гаджетов онлайн уже стала привычным делом. Так, на некоторых платформах покупки электронных спортивных часов в последнюю неделю февраля год к году выросли в 12 раз, аксессуаров для умного дома и умных колец — почти в 5 раз. В топ-5 категорий по сумме продаж именно в этот период вошли также iPhone — продажи увеличились почти на 30%.

Наблюдается спрос на мультистайлеры — оборот вырос на 150%, более чем в два раза выросли продажи фенов Dyson, обычные фены «прибавили в объеме» 72%. Почти в 3 раза вырос спрос на электромассажеры для лица и глаз, а также на массажные матрасы и коврики.

При этом бьюти-товары по-прежнему остаются популярной покупкой к Международному женскому дню. В преддверии праздника наборы уходовой косметики приобретали на площадках в 2-3 раза чаще. Заметный рост оказался и в парфюмерии — почти в 3 раза: духи довольно непростая категория для интернета, тем не менее россияне освоили и эти онлайн-покупки, ориентируясь на описания в карточках товара и отзывы других покупателей. Мёд, варенье, сладости, чай в наборах от локальных российских производителей показали рост почти в 400% как в деньгах, так и в натуральном выражении. Фигурный шоколад также входит в топ-популярных подарков — его продажи выросли в 2-2,5 раза. Традиционно в лидерах как по приросту, так и по общему объему — ювелирные украшения: золотые цепочки, подвески и серьги — их купили почти на 60% больше. 

Вице-президент Ассоциации туроператоров России (АТОР) Сергей Ромашкин сообщил «Московской газете», что на 8 марта россияне уже забронировали отдых по ряду направлений по России. Это Москва, Московская область, Санкт-Петербург, города Золотого кольца и Казань. В основном путешественники добираются туда на личном транспорте. Зарубежные потоки в этом временном промежутке тоже есть, но их сложнее привязать к празднику: длинные перелёты не позволяют уложиться с отдыхом в 3 дня. Из зарубежных направлений популярны Египет, Таиланд, Вьетнам и Китай — туда летят уже на 7-8 дней. В этом году мартовские праздники занимают 3 дня, а каждый праздничный день увеличивает поток туристов на 20%.

С другой стороны, позади Новый год и 23 февраля, впереди – майские праздники и лето, а россияне обычно отдыхают 1-2 раза в год, и количество едущих в путешествие на 8 марта не превышает 1-2% от отдыхающих за весь год. Сейчас россияне уже бронируют туры на лето, лидирующее направление – Крым и Краснодарский край, сообщил президент АТОР.

Для праздничного путешествия россияне выбирают Турцию, Узбекистан, Абхазию, Вьетнам и Армению, рассказали в пресс-службе маркетплейса Ozon. 

По данным Ozon, к концу февраля 2025 г. вырос спрос на аксессуары для умного дома и бьюти-товары, электромассажеры для лица и глаз, а перед 8 марта покупки уходовой косметики и духов выросли в 1,5-3 раза. Парфюм и другие сложные категории товаров россияне научились выбирать на маркеплейсах, определяя качество продукции с помощью отзывов других клиентов. Что касается сладостей на 8 марта, то мармелад, кремовые торты и пирожные россияне стали покупать чаще в 5-11 раз, чем в 2025 году.