Контент из соцсетей предложили «субликвазить»

Официальной полной блокировки ни Telegram, ни YouTube до сих пор нет, однако замедление работы обеих платформ, наиболее популярных у российских рекламодателей, уже сказывается на рынке рекламы

Директор по развитию стратегического агентства iBuro20 / 80 Владимир Бурштейн оценил возможное падение рынка от полного запрета рекламы на этих сервисах в 15-20%, что станет крупнейшим спадом за последние 5 лет. Суммарные денежные потери могут составить 75 млрд рублей, из которых 20-30 млрд приходятся на отказ от рекламы в Telegram. Ограничения соцсетей и мессенджеров влияют не только на размещение рекламы, но также на коммуникацию с клиентами и скорость рабочих процессов внутри компаний. Многие предприниматели пока не понимают, как минимизировать ущерб от потери таких важных каналов связи и продвижения. Бизнес готов подстраиваться под запросы аудитории и использовать альтернативные площадки, но сомневается, что какая-либо из них в ближайшее время станет полноценной заменой тому же Telegram. О том, какие платформы бизнес будет использовать для продвижения и возможно ли привычные рекламные инструменты трансформировать для использования в СМИ, рассказал основатель «Московской медиагруппы», главный редактор «Московской газеты» Валерий Ивановский.

«В связи с замедлением и блокировкой многих соцсетей и мессенджеров мы наблюдаем второй этап тотального видоизменения информационной среды. Первый этап произошёл, когда интернет прочно вошёл в нашу жизнь, предоставил обширный инструментарий для повышения качества жизни, продвижения и рекламы. На текущем этапе будет меняться роль соцсетей и произойдёт переоценка роли сайта в деятельности бизнеса. Причём этот процесс быстрее всего идёт в России, но в целом затрагивает весь мир. Сайт перестаёт быть просто визиткой компании или предпринимателя с поверхностной информацией, а становится полноценным инструментом продвижения и поиска клиентов», — отметил Валерий Ивановский. На этом фоне возрастает роль SEO и GEO – оптимизации сайтов для поисковых систем и нейросетевых алгоритмов, благодаря которой повышается эффективность онлайн-ресурса. Согласно результатам текущих исследований и наблюдений, сайт в ближайшее время может стать одним из ключевых инструментов PR и рекламы.

«Ещё одна тенденция, которую мы наблюдаем, – повышение тревожности пользователей соцсетей. Причём эти пользователи делятся на две категории: одни используют соцсети как средство виртуального общения. И в этом случае сторис и рилсы служат средством передачи своего состояния, передачи информации о событиях в нашей жизни и поиска единомышленников. Вторая группа людей использует соцсети именно для продвижения своих товаров, услуг и идей. И эти люди сейчас оказались в неприятной ситуации: они затрачивают много усилий и ресурсов, чтобы проводить мероприятия, которые могут быть интересны потенциальным клиентам, публикуют отчёты в соцсетях, но не получают того охвата, на который рассчитывали. Возникает диссонанс между ожиданиями и теми реальными возможностями, которые предоставляют соцсети в нынешних условиях», — констатировал Валерий Ивановский.

Он отметил, что электронные СМИ могут выступать в качестве альтернативной площадки для размещения контента, однако этот контент должен соответствовать другим требованиям и характеристикам, отличным от соцсетей.

«В ситуации, когда соцсети перестают выполнять изначально возложенные на них функции, происходит адаптация форматов, заточенных под соцсети, для публикации в СМИ. Этот процесс мы называем «субликваз». Это объединение двух понятий – «сублимация», как перевод смыслов в новый формат, и «квази» — то есть нечто похожее, почти такое же, как то, что было раньше. Информационный продукт, похожий на прежние публикации в соцсетях, но доработанный журналистами, позволяет производителям контента получать реальный результат и даже усиливать информационное воздействие на адресата. Ведь у СМИ есть преимущество перед соцсетями – аудитория относится к ним с большим доверием», — пояснил специалист.

По мнению Валерия Ивановского, сейчас происходит формирование новой виртуальной реальности, в которой популярность завоёвывают материалы, представляющие собой нечто среднее между новостью и аналитической заметкой. Такой формат позволяет тем, кто использовал соцсети для продвижения бизнеса, даже повысить эффективность своей информационной работы. 

«Пока никто не может до конца предсказать параметры этой новой реальности, но процесс её формирования обещает быть увлекательным. У нас уже есть наработки, позволяющие переводить контент из соцсетей в СМИ без потери качества и смыслов. И в лице СМИ бизнес может получить такую неожиданную «палочку-выручалочку», позволяющую не только сохранить, но и нарастить эффективность продвижения», — резюмировал основатель «Московской медиагруппы».