Продажи смартфонов могут уйти из классической розницы в «серую» зону

Смартфон для россиян становится техникой, от которой ждут не инноваций, а надёжности. Кризис компонентной базы может запустить в 2027 году подорожание смартфонов и развитие рынка подержанных устройств

В целом по рынку бытовой техники и электроники в России наблюдается падение среднего чека, сообщил «Московской газете» руководитель ключевых проектов Giper.fm Михаил Зинченко. По его словам, связано это в первую очередь с тем, что кредиты стали дорогими, а беспроцентные рассрочки доступны далеко не со всеми брендами.

Рынок мобильных телефонов стал замедляться с точки зрения появления новых технологий.

«Последние лет 5 новых технологий в этой сфере не появляется, а основной новацией в телефонах сейчас является появление искусственного интеллекта в различных программах: в фотокамере, в работе с текстом, в редактировании фотографий. Но продать это пользователям достаточно сложно. Производительность смартфонов уже настолько велика, что её хватает и в играх, и в других задачах. В батареях емкость тоже не увеличивается. Необходимость и финансовая возможность обновления телефонов себя исчерпали. Уход с российского рынка компании Apple привёл к отсутствию активной рекламы со стороны производителя. Есть только реклама со стороны продавцов, которые формально не являются официальными. Да, iPhone 17 бьёт рекорды продаж, но это статусная вещь», — сказал Михаил Зинченко.

Рынок смартфонов действительно упал год к году – 2024 г. к 2025 г. – как в штуках, так и в деньгах, более того, падение продолжится и будет ускорятся, подтвердил «Московской газете» директор по инновациям «Холодильник.ру» Иван Ковалёв.

«При этом в сегменте носимых устройств виден рост трансграничной торговли более чем в 3 раза, – по разным оценкам, до 100 млрд рублей: маркетплейсы сами принесли удобный и простой инструмент заказа телефонов из-за рубежа. И даже при этом рынок все равно находится в падении», — рассказал собеседник «Московской газеты». 

Покупатель стал разборчивым и перешел от модели «погони за новым» в модель «замены по необходимости», отметил эксперт.

«Чем сейчас новый iPhone отличается от прошлогоднего? Дизайном. Да, внутри может быть какая-то новая функция, о которой знают 2% пользователей, а пользуются ей – и того меньше. По сути, смартфоны перестали отличатся один от другого. Последняя громкая инновация в рамках смартфонов – это гибкий экран, хотя в некоторых реализациях она ещё сыровата. При выборе телефонов для многих покупателей важным фактором стал объем батареи, что, с моей точки зрения говорит о том, что покупатель не видит разницы в начинке устройства», — считает директор по инновациям «Холодильник.ру».

Западные аналитики предсказывают падение мирового рынка смартфонов от 3 до 5% в штуках, при этом они видят почву для роста цен на смартфоны на 15-20% в дешевом и 10-15% в премиальном сегменте из-за так называемого «кризиса памяти», сообщил Иван Ковалёв:

«Всё из-за искусственного интеллекта: спрос на строительство новых дата-центров спровоцировал не просто дефицит чипов и «плашек» памяти – сейчас отменяются целые линейки видеокарт, некоторые производители перепрофилируют производственные линии. Пока это коснулось только производства ПК, но этот кризис – мирового масштаба, поэтому он заденет и другие сегменты. Комплектующие для ПК подорожали, в среднем, на 50%, некоторые позиции дорожают на 3% в сутки или более чем на 200% за месяц».

2026 не сулит восстановления рынка продаж бытовой техники и электроники, прогнозирует руководитель ключевых проектов Giper.fm Михаил Зинченко:

«Рынок оптовой дистрибуции схлопывается, происходит сокращение количества игроков: за 2025 и 2026 гг. закрылось очень много компаний, рынок сосредотачивается у крупных организаций, которые занимаются не столько перепродажами, сколько выходят на рынок D2C – прямых продаж. Идёт сокращение звеньев между заводом-производителем и клиентом, дополнительные прокладки становятся не нужны. Раньше оптовые компании помогали производителям, но кредиты стали настолько дорогими, что у оптовиков не сталось внутренних ресурсов, чтобы предоставлять производителям дополнительные финансовые льготы и отсрочки. Если говорить о логистике, то региональные рынка умирают, туда приходят маркетплейсы либо подразделения DNS».

«Рекомендовал бы всем покупать противоударные чехлы и заботится о вашем текущем устройстве», — посоветовал Иван Ковалёв.

По данным исследования DataInsight, российский рынок смартфонов в 2026 году ожидает стагнация по причине отсутствия инноваций, при этом значительно выросла надёжность устройств. Аналитики DataInsight прогнозируют, что в 2026 продажи смартфонов в РФ могут составить 23,5 млн штук (при этом в 2024 они составляли 29,8 млн штук). При этом средняя цена iPhone вырастет до 28 500 руб. Приоритетом для потребителя станут не новые возможности смартфона, а производительность и надёжность его работы. Продажи смартфонов уйдут из классической розницы в «серую» зону и на маркетплейсы. Рост курса доллара с большой вероятностью приведёт к ещё большему падению продаж, а заметное снижение ключевой ставки со средней вероятностью может их разогнать. В 2027 году резкое подорожание компонентной базы может привести к росту цен, сокращению продаж дешёвых айфонов и активизации рынка подержанных мобильных устройств.