Производители цветов просят продлить льготы и снизить НДС до 10%

Российский цветочный рынок становится более технологичным, но для выращивания и вывода новых видов цветов требуется серьезная поддержка государства

Через 2-3 года на российском цветочном рынке может появиться много отечественных сортов роз. Но для того, чтобы отрасль чувствовала себя уверенно ей нужна серьёзная поддержка. В этих условиях у российской цветочной продукции хорошие перспективы в онлайн-торговле.

Цветочный сегмент в онлайне — это не просто товарная категория, это рынок эмоций, встроенный в подарочную экономику, рассказал «Московской газете» ведущий эксперт в сфере электронной коммерции РФ Павел Литвак.

«Цветы почти всегда покупают «по поводу» и часто — срочно. Именно поэтому формат маркетплейса или агрегатора здесь работает особенно хорошо: человеку важно быстро выбрать, увидеть реальные фото, понять цену, сроки доставки и быть уверенным, что букет приедет вовремя. Если говорить о востребованности, то этот сегмент точно не нишевый. Люди всё чаще заказывают цветы онлайн — не только на 8 Марта или 14 февраля, а «без повода». И чем проще и прозрачнее сервис, тем быстрее растёт доверие к онлайн-формату», — сказал Павел Литвак.

По его словам, российский цветочный рынок будет становиться всё более технологичным, побеждать на нём будут те, кто умеет управлять качеством, сроками и клиентским опытом: фото перед отправкой, понятные окна доставки, прозрачная замена, высокий рейтинг. Будет усиливаться роль интернет-платформ: флористу сложно конкурировать в одиночку с точки зрения маркетинга и IT, а маркетплейс даёт трафик и масштаб. Будет расти интерес к отечественной продукции. 

«По официальным данным Росстата, в 2023 году в организованном секторе произведено 393,5 млн срезанных цветов и бутонов. Минсельхоз отмечал, что производство роз превышает 180 млн штук, а по итогам 2024 года выпуск ожидается на 3-5% выше предыдущего года. По итогам 2025 года в России собрали 454,8 млн штук срезанных цветов и бутонов, что на 4% больше показателя 2024-го. Параллельно действует импортная пошлина на срезанные цветы — 20%, но не менее 1,3 евро за килограмм. Это создаёт условия для постепенного усиления российских производителей. В онлайне их доля может расти быстрее, чем в традиционной рознице, так как маркетплейсы позволяют продвигать локального производителя напрямую к покупателю, без длинной цепочки посредников. На мой взгляд, у отечественных цветов хорошие перспективы в массовом сегменте (прежде всего это розы), в сезонных категориях и в горшечных растениях, где логистика проще и маржинальность выше. Если коротко: цветочный онлайн-рынок будет расти, но выигрывать будут не просто «продавцы цветов», а те, кто строит сервис», — заключил Павел Литвак.

Российская цветоводческая отрасль нуждается в серьёзной поддержке, рассказала «Московской газете» исполнительный директор Национальной ассоциации цветоводов Виктория Крылова. 

«Отрасль не имеет преференций: НДС – 22%, постоянно растущие тарифы на электричество и газ для теплиц. Приходится выживать. Нам необходим НДС в 10% и продление сроков льготного кредитования до 10 лет, поскольку возврат капитала цветоводстве очень низкий. За последние 5 лет в России введено только 16 га цветоводческих комплексов, хотя, к примеру, в Армении – 23 га за 3 года. Всё это приводит тому, что сейчас только 20% цветов на российском рынке — отечественные», — заметила Виктория Крылова.

По словам исполнительного директора Национальной ассоциации цветоводов, ситуация осложняется тем, что вопрос о поддержке отрасли упирается в ожидания Минсельхоз от российских цветоводов селекционной работы, выведения новых сортов.

«Для этого необходимы дорогие лаборатории, оборудование, получение патентов на новые сорта тоже стоит денег, специалистов-агрономом, особенно в цветоводстве, не хватает. В той ситуации, в которой находятся цветоводческие предприятия, заниматься селекцией зачастую невозможно. При этом предприятия давно научились размножать имеющиеся посадочные материалы, цветочные комбинаты обмениваются ими между собой. Но только несколько богатых цветочных комбинатов готовы заниматься селекцией», — рассказала Виктория Крылова.

В цветочном комплексе «Новая Голландия» селекционной работой заниматься готовы, но проблем в отрасли не отрицают.

«Доходность цветочной отрасли снизилась из-за курса доллара, тарифы на электричество и газ растут до 20% в год, — рассказал «Московской газете» совладелец АО «Новая Голландия» Алексей Антипов. — Мы ведём селекционные работы с крупными федеральными институтами, но проблемой здесь может стать позиция западных стран, Голландии и Франции, которые могут посчитать, что мы покушаемся на их селекционные технологии, хотя это не так. В любом случае, сложности, на мой взгляд, будут решены, и через 2-3 года наш рынок увидит множество российских сортов роз».