В горы вместо моря: куда поедут отдыхать россияне

Республика Адыгея закрепила за собой статус одного из самых динамично развивающихся туристических регионов России. По итогам 2025 года республика приняла 1 млн туристов — на 17% больше, чем годом ранее

Издание «Акценты» писало, что Адыгея вошла в число субъектов-лидеров по темпам роста турпотока в 2025 году (+65%).

Вице-премьер напомнил о целевых показателях, поставленных президентом Владимиром Путиным: к 2030 году доля туризма в ВВП страны должна достичь 5%. Глава Адыгеи Мурат Кумпилов отметил, что регион не просто идет в графике, а демонстрирует опережающие темпы: удвоение турпотока произошло уже по итогам 2023 года — на семь лет раньше установленного срока.

Почему туристы едут в горы

Вице-президент Ассоциации туроператоров России (АТОР) Сергей Ромашкин назвал Адыгею «очень интересным направлением с отличным горным отдыхом». По его словам, речь идет не об отелях «5 звезд», а о небольших гостевых домах и частных мини-отелях. За неделю туристы могут попробовать практически все виды активностей: конные и пешие прогулки, сплавы на катамаранах, термальные и банные комплексы на фоне уникальной природы Кавказа.

«Прекрасные места. Недорогой отдых, — сказал Сергей Ромашкин в беседе с журналистом «Московской газеты». — Недельный тур в Адыгею стоит сейчас 36-45 тыс. рублей на человека, не считая дороги». 

Отсутствие моря представитель АТОР назвал «немалым плюсом»: 

«В горах прохладнее, меньше народу, потише. Если вы хотите уединенного отдыха на природе — Адыгея то, что вам надо».

Популярность зимнего отдыха в регионе уже сопоставима с летним. За новогодние праздники 2025/2026 гг. республику посетило более 156 тыс. человек — на 32% больше, чем годом ранее. Средняя загрузка объектов размещения в праздничный период составила 85%, при этом бронировать жилье туристы начинали за 2–3 месяца до каникул.

Рост спроса по всем направлениям

Вице-президент Ассоциации туроператоров России также отметил возрастающую востребованность как классических городских маршрутов (Москва, Санкт-Петербург, Казань), так и природного туризма в регионах. Оживление наблюдается практически повсеместно: даже на Чукотке ежегодно фиксируется около 10 тыс. туристов, а по итогам 2025 года турпоток на полуостров вырос на 46%.

Крым — лидер отдыха у моря

Говоря об отдыхе на море, Сергей Ромашкин назвал безусловным лидером Крым. По его словам, по итогам января и февраля 2026 года продажи путевок на направление увеличились на 13–14% в годовом выражении. На майские праздники полуостров примет 20% больше отдыхающих на 20%, чем годом ранее.

При этом общий спрос на крымское жилье за год вырос на 40%.

Что касается цен, стоимость размещения в Крыму увеличилась на 9–10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что соответствует уровню инфляции. Крымские отельеры удерживают цены примерно на 20% ниже, чем в Сочи, чтобы сохранять конкурентоспособность.

Прогнозируемый объем туристического потока в Крым в летнем сезоне 2026 года оценивается на уровне 7,2–7,5 млн человек. Для сравнения: в 2025 году турпоток на полуостров увеличился на 15% и достиг 6,9 млн человек.

Общая картина по рынку

В целом по России средняя стоимость суток проживания в 2026 году составляет 13,5 тыс. рублей, что на 6,5% выше показателей прошлого года. По данным Минэкономразвития, на которые ссылается АТОР, за первый квартал 2026 года цены на туристические услуги выросли на 14,5%, дорожая в 1,5 раза быстрее, чем в 2025 году.

«Надеюсь, что в этом году в целом снижения интереса к внутреннему туризму не будет, и ситуация останется такой же, как и в 2025-м», — резюмировал Сергей Ромашкин.