Китайская одежда может потеснить на российском рынке автомобили из Поднебесной

КНР стала одним из центров fashion-индустрии, при этом качество и цена китайской одежды зависит от запроса покупателя. Надёжного китайского производителя можно определить по ряду признаков

Автопром уступает место текстилю

После 2022-2024 гг., когда доля китайских автомобилей в России достигала 90%, 2025 год ознаменовался резким падением. Всего за год в Россию было ввезено около 632 тыс. легковых машин из КНР, что на 42% меньше, чем в 2024 году. В денежном выражении падение оказалось еще более существенным — с рекордных 15,2 млрд до 8,46 млрд. Продажи автомобилей именно китайской сборки на российском рынке по итогам 2025 года упали на 38%. В этом году тренд продолжился, объемы сокращаются, хотя Китай остается безальтернативным поставщиком, ежемесячно на его долю приходится до 70% импорта в РФ новых легковых автомобилей, рассказала «Московской газете» генеральный директор юридическо-консалтинговой компании Sinoruss Сурана Раднаева.

При этом, по словам эксперта, выросли поставки автокомпонентов из КНР, а импорт автошин в Россию в первом квартале 2026 вырос на 20%, и теперь он на 80% состоит из китайской продукции.

В противовес драматичному падению авторынка сегмент одежды демонстрирует взрывной рост. За первый квартал 2026 года объем экспорта одежды из Китая в РФ достиг $1,1 млрд, что на 60% больше, чем за аналогичный период 2025 года.

«Китайские производители лучше узнали российский рынок и насыщают предложением бюджетный и среднеценовой сегменты, предлагая оптимальное соотношение цены и качества, а также адекватный средний чек. Произошло обеление поставок. Часть товарных потоков, ранее шедших в Россию через страны ЕАЭС (в частности, Казахстан), теперь идет напрямую и учитывается официальной статистикой. Происходит развитие трансграничной онлайн-торговли и прямых продаж через маркетплейсы. Кстати, в последнее время китайские инвесторы всё активнее интересуются возможностью запуска в РФ проектов в сфере легкой промышленности, причем разговор идет предметный – конкретные регионы, преференциальные режимы, льготы федеральные и региональные. Так что в долгосрочной перспективе может повториться «автопромный тренд», — прогнозирует эксперт.

Обеление поставок

Доля китайских производителей на российском рынке одежды активно растёт, подтвердила «Московской газете» эксперт по управлению fashion-ассортиментом агентства K&PA Галина Кравченко-Манюкова:

«Одновременно выросла и доля заказов китайской продукции: если в 2025 году она составляла 20,5%, то в 2026-м — уже 24,8%. Сегодня Китай остается одной из ключевых производственных баз для российской fashion-индустрии — как для массового сегмента, так и для части брендов среднего уровня».

У роста экспорта есть ряд причин, это в том числе более выгодная себестоимость производства по сравнению с рядом других стран, быстрые сроки производства и гибкость в работе с ассортиментом, предсказуемость поставок и высокий уровень организации процессов, возможность производить как небольшие тестовые партии, так и партии больших объемов, развитие прямых официальных схем импорта. При этом резкое сокращение поставок китайской одежды через Казахстан — с $1 млрд до $428 млн — говорит о переходе компаний к более прямым и прозрачным схемам работы с Китаем, отметила эксперт. 

«Объем рынка fashion в физическом выражении в 2025 году снизился на 6-8%, в 2026 году снижение может достигнуть 8-10%. Доля трат россиян на одежду сокращается: в марте этого года номинальные траты потребителей на одежду, обувь и аксессуары упали на 4,5% год к году; в апреле снижение варьировалось в диапазоне 3,4-6,7% год к году, на первых майских праздниках — до 4,3%.) При этом ввоз из Китая растет на 60%», — рассказала Галина Кравченко-Манюкова.

От бутика до маркетплейса

Однако, по словам эксперта, рост китайского импорта связан не только с ценой: российский рынок сегодня ищет баланс между скоростью, качеством и экономикой производства, а Китай во многих категориях способен этот баланс обеспечить.

«Китай производит продукцию абсолютно разных уровней — от ультрабюджетного сегмента для маркетплейсов до качественного middle и middle-plus уровня, который по исполнению и технологиям может конкурировать с европейскими брендами. Качество зависит не от страны производства, а от конкретной фабрики, технического задания, используемых материалов и системы контроля качества. Все китайские производители отличаются разным уровнем. На рынке есть как фабрики с сильной инженерией, современным оборудованием и стабильным качеством, так и поставщики, ориентированные исключительно на минимальную цену», — рассказала собеседница издания.

Китайские фабрики работают под запрос конкретного рынка – например, для Африки или стран Латинской Америки качество и цены будут немного ниже и т.д., рассказала «Московской газете» генеральный директор Textilprofi, эксперт Fashion Buzz по рынку Азии Татьяна Шерстнева. При этом все ведущие международные бренды давно отшиваются в Китае, так что качество и цена зависят от запроса.

«Китайская индустрия одежды очень развита, кроме того внутри КНР сейчас идет очень серьезное развитие локальных брендов. Страна получила кадры, которые отучились за границей: допустим, у родителей была какая-то фабрика, а детей они отправили учиться дизайну куда-нибудь в Лондон, Париж или в Италию; вернувшиеся молодые дизайнеры активно развиваются на китайском рынке, который является одним из самых развитых текстильных рынков мира», — сказала Татьяна Шерстнева.

Китайская продукция в России чаще всего доступна через российских ритейлеров, селлеров, либо самих производителей одежды под своим брендом, пояснила эксперт. Крупные бренды профессионально работают по международным стандартам, то есть отслеживают качество изделий. Если говорить о прямых китайских производителях на российском рынке, то их довольно мало, и тут всё зависит от того, какую фабрику выберет любой ритейлер.

Критерии качества

Определить качественного производителя можно по нескольким критериям, рассказала эксперт по управлению fashion-ассортиментом Галина Кравченко-Манюкова:

«Специализация фабрики и опыт работы с определенной товарной группой. Наличие понятного портфеля клиентов и кейсов. Качество образцов: посадка, обработка швов, стабильность размеров. Готовность работать по техническому заданию и соблюдать стандарты бренда. Прозрачность производственных процессов и документации. Наличие системы контроля качества и повторяемости результата от партии к партии. Способность обеспечивать стабильные сроки поставки. Кроме того, сегодня китайские фабрики активно инвестируют в автоматизацию, цифровизацию и развитие собственных брендов. Среди китайских брендов есть компании с качественным продуктом, широким ассортиментом и хорошей адаптацией».

Крупные китайские производители и бренды одежды на российском рынке начали появляться давно, но активизировались после 2022 года, а ноунейм (no name) марки в больших количествах присутствуют на маркетплейсах, в основном через российских селлеров, которые сами определяют, что закупать для продажи в России, рассказала создатель Fashion Buzz media Ольга Штейнберг.

Виртуальные бренды

На маркетплейсах резко вырос объем no name брендов и фабричных марок, которые создаются исключительно под онлайн-продажи, рассказал «Московской газете» эксперт по электронной коммерции Павел Литвак. У многих из этих брендов отсутствует полноценная сертификация, понятная система контроля качества и репутационные риски. Именно поэтому качество продукции может сильно отличаться даже внутри одной ценовой категории.

Дополнительную проблему создает модель маркетплейсов, отметил эксперт. Покупатель ориентируется не на бренд как таковой, а на карточку товара, отзывы и цену. Это привело к появлению тысяч новых «виртуальных брендов», которые быстро появляются и так же быстро исчезают

«На мой взгляд, ключевая трансформация заключается не только в росте китайских брендов, а в изменении самой модели потребления одежды. Раньше покупатель выбирал между известными международными брендами. Сейчас он все чаще выбирает между ценой, скоростью доставки, визуалом карточки, отзывами, алгоритмами маркетплейса. Это создает идеальные условия для быстрого роста неизвестных брендов из Китая», — рассказал эксперт по электронной коммерции.

В ближайшие два-три года российский рынок одежды ждет дальнейшее усиление азиатского присутствия, особенно в онлайн-торговле. Однако одновременно будет усиливаться и государственное регулирование — прежде всего в части сертификации, маркировки, НДС и контроля за иностранными продавцами, прогнозирует Павел Литвак.