Куда и почем будем ездить: эксперты оценили перспективы российского туризма

Желание соотечественников отдыхать и путешествовать не способно улетучиться, несмотря на высокие цены и различные трудности, связанные с закрытием ряда границ и политической обстановкой. Новостные ленты говорят обратное. Россияне по-прежнему ездят в Европу, но и популярность черноморского побережья не снижается. Так, в следующем летнем сезоне ожидается острая нехватка мест для проживания. О том, какие направления отдыха востребованы у соотечественников, учитывая сегодняшние реалии, и как сфера будет развиваться дальше, «Московская газета» поговорила с экспертами

«Прогнозировать что-то в туротрасли сейчас — дело неблагодарное. Однако твердо можно сказать, что туризм как отрасль выжил даже в ковид, так что люди будут продолжать путешествовать, — рассуждает Дарья Щербакова, маркетолог сети турагентств «Розовый слон».

«По данным Погранслужбы ФСБ России, только с января по июнь 2023 года наши соотечественники совершили более 11 млн зарубежных поездок, — рассказывает специалист. — Это на 30% больше, чем за тот же период прошлого года. При этом около 5 млн человек выезжали за границу с целью туризма, и этот показатель превышает цифры 2022 года на 70%».

Основные факторы, влияющие на массовый выездной туризм, — уменьшение почти вдвое числа «открытых стран», скачок цен на туры в среднем на 30%, связанный с ослаблением рубля и ростом цен на отели за рубежом, а также сокращение и удорожание обслуживания авиапарка.

«Любимая россиянами Турция в этом году подняла цены на размещение беспрецедентно в расчете на то, что туристам из России некуда будет деваться, но к концу сезона отельеры опомнились: россияне выбирали ОАЭ и Мальдивы вместо «новых турецких цен». Турция получила в среднем на 2 млн меньше россиян, чем рассчитывала в этом сезоне, но пальму первенства по количеству приехавших туда россиян удержала», — отметила Дарья Щербакова.

По словам эксперта, на втором месте по популярности у соотечественников оказались ОАЭ, опередившие Египет. В данном направлении еженедельно из России осуществляется более 700 авиарейсов. При этом средняя цена тура ниже на 20-30%, чем на аналогичное размещение в Турции или Египте, — рассказывает эксперт. — Россияне держат лидерство по турпотоку на Мальдивы. В первом полугодии 2023-го доля российских туристов составила почти 12% от общего объема, а Мальдивы из традиционно зимнего направления благодаря ценнику на «все включено», сопоставимому с турецким, превратились в направление круглогодичное».

Этой зимой, по мнению собеседницы «Московской газеты», «править бал» будет Таиланд, хотя популярность тех или иных турнаправлений для столицы и регионов разная и зависит от полетных программ. Возможно, что появятся и новые направления, что будет зависеть от частоты прямых рейсов, визового режима и привлекательности страны для туристов с точки зрения комфорта и безопасности пребывания. Турпоток как вода. Он течет туда, куда можно и принимает заданную форму с учетом всех влияющих на него факторов. И турист стал быстрее принимать решения, наученный горьким опытом, что «цена может измениться» уже не значит, что она может уменьшиться», — рассуждает Дарья Щербакова.

Так, в этом сезоне средняя стоимость недельных туров в Турцию, ОАЭ, Египет на семью из трех человек составляла в районе 250 тыс. рублей. Пятизведочный сервис в Турции или на Мальдивах для российских семей обходился от 400 тыс. и выше. При этом отдых на российском побережье мог «уложиться» в 90-100 тыс. рублей.

Происходит существенное перераспределение турпотока на долю внутренних путешествий, говорит Дарья Щербакова: «Если 10 лет назад в нашей компании доля продаж по России составляла 5-7%, остальное — зарубежные направления, то сегодня мы продаем 60% внутренних туров от общего объема». Причем в Москве больше востребованы зарубежные поездки, в регионах — внутренний туризм».

Сроки туров с целью санаторно-курортного лечения сократились с 14 дней до 7-10 дней. Так граждане пытаются экономить. При этом россиянам уже явно не хватает Черноморского побережья, как и отелей со звездностью от четырех и работающих по системе «все включено», — отмечает Дарья Щербакова. В этом году пользовалась спросом «экскурсионка», туры по рекам России, «топовыми» в летнем сезоне были Краснодарский край, Москва, Санкт-Петербург и Золотое Кольцо.

Внутренние направления за последние два-три года стали популярны у россиян, подтверждает генеральный директор российского сервиса бронирования жилья для отдыха ТВИЛ.РУ Алексей Черепахин.

Причем доля организованного туризма, по его словам, выросла примерно на 10%.

«Если в 2019 году люди считали оптимальным сами бронировать и организовывать свой отдых, то сейчас им проще отдать все в руки профессионалам и не беспокоиться», — говорит эксперт.

По данным сервиса бронирования жилья ТВИЛ.РУ, пользуются спросом у российских туристов бывшие союзные республики: Беларусь, Грузия, Абхазия. Средняя стоимость суточного проживания в гостиницах Витебска, Могилева, Гомеля составляет 2500-3500 рублей. Более 2% зарубежных броней приходится на Тбилиси, 1,2% — на Батуми. В среднем российские туристы проводят здесь по пять дней, ночь в отеле стоит 3000 – 3500 рублей.

«Несколько сезонов популярен Новый год в Абхазии, в том числе в ее столице – Сухуме. В декабре-январе здесь может быть до 15 градусов тепла, — рассказывает Алексей Черепахин. — Абхазии есть что предложить – прогулки по горам и по берегу моря, экскурсии, гастрономическое изобилие. Средняя стоимость ночи в объектах размещения — 3450 рублей, средняя продолжительность поездки – пять ночей».

По словам собеседника «Московской газеты», чуть дороже обходится россиянам поездка в Сочи, где ночевка в гостинице обойдется примерно в 3600 рублей. На курортах Красная Поляна и Геленджик за одну ночь в комфортном отеле придется заплатить около 10000 и 5200 рублей соответственно. Полюбились россиянам новогодние поездки в Ярославль, Кисловодск, Нижний Новгород, Псков, Суздаль. Стоимость проживания в гостиницах этих городов составит в среднем от 4500 рублей за ночь.

«В 2024 году ожидается появление новых трендов и направлений в сфере туристического отдыха, — сообщил Алексей Черепахин. — Развиваются программируемые системы управления домашней средой, они уже проникают на самые продвинутые курорты и в самые прогрессивные отели. Более того, искусственный интеллект будет сопровождать туриста на всех этапах подготовки к путешествию. Анализируя онлайн-активности людей, историю поисковых запросов, он сможет обеспечить желаемый результат отдыха. Кроме того, можно прогнозировать развитие тренда на экологический туризм: пешие экскурсии, каякинг вместо моторного катера, велосипед вместо мопеда».

Туристам также следует ожидать роста цен на большинстве направлений. Экономическая и политическая ситуация не слишком предсказуемы, поэтому отельеры и перевозчики стремятся «подстелить себе соломки», предполагает Алексей Черепахин.

«Немаловажный аспект, влияющий на развитие туристической отрасли, — юридический, — говорит адвокат, управляющий партнёр адвокатского бюро «Матюнины и Партнеры» Олег Матюнин. — Несмотря на урегулированность туристического бизнеса, назрел следующий шаг в этом направлении. В реальной жизни, особенно в курортных городах, можно столкнуться с ситуациями, когда туристические услуги предоставляются в «частном порядке», то есть без надлежащего оформления и соблюдения обязательных требований. Это связано с тем, что в должном объеме не проработаны договорные отношения между получателями туристических услуг и теми, кто их предоставляет».

По мнению правозащитника, для каждого официально названного вида туризма целесообразно разработать и утвердить максимально проработанные и готовые к подписанию комплекты соглашений и приложений к ним. Договоры должны учитывать отличительные особенности той или иной туристической ниши, отражать все вопросы, связанные с безопасностью туристов и распределением ответственности сторон.

«Изменения, которые начались в 2020 году, продолжают влиять на развитие туристической отрасли в России: это и «ковидный шок», и социальное расслоение, и возросшая инфляция, и затрудненное авиасообщение с южными регионами страны, — анализирует ситуацию Михаил Николаев, основатель стартапа Plain — помощника для создания индивидуальных маршрутов путешествий.

Специалист выделяет важный тренд — увеличение количества соотечественников, которые предпочитают путешествовать на автомобилях.

«Согласно данным НАФИ, летом 2022-го в отпуск на автомобиле отправились 67% россиян. По итогам 2023 года, думаю, это число будет еще выше», — приводит цифры Михаил Николаев. Тенденция, по его мнению, связана с трудностями передвижения по югу России, ростом цен на авиа- и железнодорожные билеты.

Автопутешествия — это другой уровень комфорта, считает эксперт. Но в России пока нет соответствующей инфраструктуры, в частности, сети комфортных отелей и точек с качественным питанием на трассе, как, например, во многих европейских странах. Это открывает большие перспективы для развития внутренней инфраструктуры.

«Сейчас жизнь на трассах теплится только вокруг сетевых заправок и мотелей для дальнобойщиков», — констатирует собеседник «Московской газеты».

Ожидается, что будет расти и спрос россиян на поездки в «дружественные» страны СНГ, обладающие богатым культурным наследием, гастрономическим изобилием и дружелюбной языковой средой. Однако и цены на такие путешествия тоже будут расти, говорит Михаил Николаев.

«Ереван уже стал дороже для проживания, чем Москва. Немного лучше ситуация обстоит в Грузии, Казахстане, странах Центральной Азии. Цены на отдых в Грузии не сильно отличаются от российских, отдых в Казахстане и вовсе дешевле. Если не будет каких-либо политических неожиданностей, которые усложнят въезд россиян, то турпоток в эти страны будет расти», — рассуждает специалист.

«Наблюдается тренд на осознанность и экологичность, поэтому набирают популярность сельский и экотуризм, — рассказала изданию руководитель проектов консалтингового бюро Atlas Дарья Коваленко. — Села и малые города привлекают туристов своей неизвестностью и возможность получить новый опыт. В России проживает более 190 народностей. Каждый регион уникален: локальной кухней и традициями, историческими постройками — все это позволяет погрузиться в местный колорит, при этом с минимальным отрицательным воздействием на экологию».

По данным исследования бюро Atlas, в тройку самых перспективных регионов, где потенциал сельского и экотуризма еще не раскрыт в полной мере, входят Сибирь, Поволжье и Северный Кавказ. По данным Росстата за 2022 год, пока туристический поток в эти регионы небольшой — до миллиона человек в год.

«В последние годы инфраструктура для экотуризма активно развивается: появляются национальные парки, фермерские хозяйства становятся открыты гостям и составляют интересные программы мероприятий, появляется все больше гостиниц в отдаленной местности, в частности глэмпингов», — рассуждает Дарья Коваленко.

В ближайшие годы будет увеличиваться интерес к малоизвестным внутренним направлениям, из-за того, что в основных точках притяжения создается перенасыщение туристами, уверен и Михаил Николаев.

По его словам, в европейской части страны множество регионов с высоким рекреационным потенциалом: это республики Калмыкия и Адыгея, Самарская и Ульяновская области, республики Северного Кавказа.

Итоги стремительно уходящего года в туриндустрии пока подводить рано. Но по данным первого полугодия россияне стали все чаще выбирать путешествия без выезда за границу. Так, летом Российский союз туриндустрии сообщал, что число турпоездок по стране может достигнуть рекордных восьмидесяти миллионов.