Сайты завоёвывают лидирующие позиции в привлечении клиентов

Грамотное продвижение собственного сайта и сотрудничество со СМИ стало залогом успеха бизнеса

Сотрудничество со СМИ и специалистами по продвижению сайта способно помочь бизнесу повысить эффективность своего интернет-ресурса, однако эти инструменты не сработают без профессионализма самого бизнеса и его желания делиться своей экспертностью с теми, кто в ней нуждается. Об этом основатель «Московской медиагруппы» Валерий Ивановский сказал на круглом столе «Как через СМИ донести, что сегодня сайт – основной инструмент продвижения для бизнеса». 

«То, что сейчас происходит в сфере пиара, рекламы и формирования продающего образа, напоминает концепцию скачкообразной смены парадигм или идеи классических философов-материалистов, гласящие, что преодолеть противоречие тезиса и антитезиса возможно синтезом на более высоком уровне. Сайты, которые ещё недавно казались анахронизмом, вновь завоёвывают лидирующие позиции в привлечении клиентов, повышении продаж и позиционировании. И я думаю, что это лидерство теперь сохранится на достаточно долгую перспективу. Многими сайт воспринимался как некий набор шаблонов с не до конца ясным функционалом. Однако в эпоху интернет-турбулентности и стремительного развития ИИ оказалось, что сайт остаётся тем самым островком стабильности и полноценным информационным двойником, который способен сделать потенциальных потребителей почитателями тех или иных товаров и услуг», — констатировал медиаэксперт. 

По словам Валерия Ивановского, восприятие сайта как информационного двойника бизнеса заставляет предпринимать целенаправленные действия для его развития. А успешное развитие возможно при должном внимании к двум главным вещам – SEO и GEO (оптимизация сайта для поисковых систем и для генеративных нейросетей, — прим. авт.). Продвижение по обоим направлениям становится возможным лишь тогда, когда бизнес обладает хорошей репутацией и профессионализмом в своей сфере и способен успешно удовлетворять одну, а лучше несколько потребностей клиента. 

«Репутация – это профессионализм, помноженный на искреннее желание помогать людям, получая деньги в благодарность от них за эту помощь. И если предприниматель именно так воспринимает себя и свою деятельность, сайт приобретает определённое значение и наполняется смыслами, а направления SEO и GEO могут успешно развиваться. Для продвижения сайта важно вовремя обратиться к специалистам, и в этом смысле СМИ являются наиболее эффективным инструментом, помогающим без потерь перенести информацию из реального мира в виртуальный», — заключил Валерий Ивановский.

Предприниматель, депутат и глава комиссии по предпринимательству Тимирязевского МО г. Москвы Никита Суровежко отметил, что каждая экспертная статья — это сигнал для искусственного интеллекта, потому что контент сегодня создаётся не только для людей, но и для обучения алгоритмов нейросети. «Сейчас начинается новая гонка за то, чтобы попасть в ответы искусственного интеллекта. В мире, где решения принимаются за секунды, самой дорогой рекламой становится рекомендация алгоритма», — сказал бизнесмен.

Как отметил сооснователь и генеральный директор ООО «Веббустер» Виктор Савотченко, информационный раздел на сайте компании, в том числе со ссылками на СМИ, помогает донести до конечного потребителя свою экспертизу и рассказать, какие решения конкретной задачи предлагает бизнес и как их лучше использовать. 

«Сегодня главный тренд — стремление сформировать собственную клиентскую базу, получить доступ к данным о ней и простимулировать людей на как можно более длительное сотрудничество с максимально возможным итоговым чеком. Для этого бизнес готовит почву для того, чтобы человек регулярно обращался за его услугами или мог приобрести комплекс продуктов одного и того же бренда, создающий определённую систему. К слову, некоторые сейчас уходят с маркетплейсов и создают собственные сайты как раз потому, что при сотрудничестве с маркетплейсами они не видят своего конечного потребителя и не могут с ним напрямую взаимодействовать», — пояснил предприниматель.

Руководитель No LogoStudio Николай Кочубеев обратил внимание не только на саму необходимость создания и поддержки сайта, но и на те факторы, которые способствуют наилучшей индексации порталов в поисковых системах. Среди таковых эксперт упомянул грамотно сконструированные каталоги, заголовки и другие элементы навигации, а также наличие тематического блога с достаточным количеством интересного контента. Для бизнеса будет лучше занять пусть даже узкую, но конкретную нишу на рынке, в которой его сайт будет входить в топ-3 по популярности. Ведь у большинства пользователей нет времени на долгий поиск, и после ввода запроса они с большой вероятностью остановятся на одном из первых результатов. Кочубеев предостерёг от попыток искусственно накрутить просмотры сайта, потому что подобные схемы легко вычисляются поисковиками и приводят к длительному понижению ресурса в выдаче.

Основатель компании Strategic Partnership Solutions Наталья Кузнецова отметила, что наличие сайта, на котором размещены контактная информация и сведения об опыте работы самой компании или её ключевых сотрудников, является важным условием при поиске потенциальных бизнес-партнёров и взаимодействии с госструктурами, а не только при привлечении частных клиентов. 

Создание и продвижение корпоративного сайта бизнесу стоит воспринимать как шаг к сокращению издержек и росту эффективности, а не как дополнительные неоправданные расходы, резюмировал руководитель отдела разработки «Пиксель Плюс» Максим Кутузов.