Валерий Ивановский: журналистика формирует ментальные карты общества

Основатель «Московской медиагруппы» Валерий Ивановский рассказал о влиянии СМИ на общественное мнение

В условиях цифровой эпохи средства массовой информации продолжают оставаться одним из ключевых факторов формирования общественного мнения. При этом сама журналистика стремительно меняется: растёт скорость распространения информации, усиливается влияние алгоритмов и социальных сетей, а борьба за внимание аудитории становится всё более жёсткой. О том, какую роль сегодня играют СМИ, как формируется информационная повестка и почему журналистика — это не только работа с фактами, но и научно-практическая деятельность, рассказал основатель «Московской медиагруппы», главный редактор «Московской газеты», журналист Валерий Ивановский.

— Как редакция «Московской газеты» определяет, какие темы становятся частью ежедневной повестки дня?

— Для того, чтобы корректно ответить на этот вопрос необходимо понимать, как мы вообще относимся к журналистской деятельности. Существует стандартное определение журналистики как профессиональной творческой деятельности, направленной на сбор, обработку и распространение информации. Иногда её трактуют как разновидность литературной деятельности. Но если подходить к журналистике исключительно через такую призму, то ответить на вопрос о формировании повестки будет достаточно сложно, потому что тогда повесткой становится буквально всё, что происходит вокруг нас ежесекундно, что можно замечать, обрабатывать творчески и распространять через редакцию.

«Московская газета» — это не совсем типичное СМИ. Мы не ограничиваемся исключительно сбором, обработкой и распространением информации. В составе редакции работают специалисты самых разных направлений: лингвисты, социальные психологи, юристы, историки, биологи. Поэтому мы рассматриваем редакционную работу как трёхсоставную систему.

С одной стороны, это работа с информацией. С другой — работа со смыслами, их содержательным и семантическим наполнением и продвижением. А с третьей — научная деятельность, позволяющая анализировать и синтезировать действительность, чтобы находить наиболее адекватные способы взаимодействия с ней.

Этимология слова журналистика приводит нас не к слову журнал, то есть напечатанной брошюры, а к латинскому понятию «ежедневное известие, весть», в смысле — самое главное, что определяет день. Весть, это ведать знать, то есть обладать знанием. Знание — это сфера научного поиска.

Поэтому журналистика в нашем понимании — это научно-практическая деятельность, результатом которой становится построение своеобразных групповых ментальных карт. На этих картах СМИ фиксируют наиболее значимые цели общества и человека, показывают возможные алгоритмы достижения этих целей, под которыми понимаются морально-нравственные, культурные и социальные ориентиры, а также координаты физической или социально-психологической реальности, где эти цели расположены.

Поэтому темы формируются не случайно. Они определяются самой действительностью, теми фундаментальными процессами, на которых строится общественная жизнь.

— Насколько мнения и интересы аудитории влияют на выбор новостей и публикаций?

— Это очень интересный вопрос, который напрямую связан с пониманием самой природы журналистики. Если воспринимать её как научно-практическую деятельность, тогда можно переформулировать вопрос иначе: насколько мнение аудитории влияет, например, на открытия в области физики или химии?

Очевидно, что научные открытия определяются не эмоциональными или житейскими запросами людей, а логикой развития науки, общества, экономики, культуры. То же самое касается и журналистики.

Конечно, аудитория — это ключевой адресат и потребитель тех продуктов, которые производят СМИ и самый строгий и желанный судия. Но важно понимать, о каких запросах идёт речь. Если речь о желании развлечься, эмоционально отвлечься, «посвайпить» новости, то это не должно становиться основой редакционной политики СМИ.

Для нас важны запросы, связанные с фундаментальными вопросами общественной жизни, — с тем, что помогает человеку ориентироваться в реальности, принимать решения, строить эффективные жизненные стратегии.

Поэтому выбор тем определяется одновременно и законами общественного развития, и реальными потребностями людей, но не поверхностным рекреационным интересом.

— Используете ли вы аналитику поведения аудитории в интернете при планировании контента?

— Безусловно. Интернет сегодня — это среда существования современных СМИ, поэтому игнорировать её законы невозможно. Мы используем различные метрики, анализируем частотность запросов, отслеживаем востребованность материалов.

Но здесь важно понимать: аналитика — это инструмент, а не самоцель. Многие современные медиа начинают полностью зависеть от цифр — просмотров, кликов, охватов. В результате содержание начинает подменяться стремлением к максимальному трафику.

Мы стараемся подходить к этому иначе. Метрики помогают понять, насколько тема востребована читателем, но не определяют редакционную политику автоматически.

— Какие показатели для вас важнее: просмотры, вовлечённость аудитории или общественная значимость темы?

— Для нас первична именно общественная значимость темы. Если говорить образно, СМИ выполняют функцию навигатора. Когда человек строит маршрут, он хочет не просто попасть в точку назначения, а сделать это наиболее эффективным способом — избежать пробок, опасных участков, потери времени.

Точно так же и журналистика должна помогать человеку ориентироваться в сложной социальной реальности.

Поэтому основой работы СМИ является помощь в построении жизненных траекторий на основе знаний и аналитики. А уже потом появляются просмотры, вовлечённость и интерес аудитории.

Мы исходим из того, что если редакция правильно определяет общественно значимые темы и предлагает качественную аналитику, тогда естественным образом появляются и просмотры, и глубина вовлечения аудитории. Но не наоборот.

— Как редакция определяет, какие темы вызывают наибольший общественный отклик?

— Здесь есть как традиционные инструменты, так и более глубокий анализ. Конечно, мы учитываем обратную связь: обращения читателей, комментарии, просмотры, глубину чтения материалов.

Но гораздо важнее другое — понимание того, какие проблемы действительно составляют суть сегодняшней жизни. Потому что сильный общественный отклик возникает только тогда, когда затрагиваются вопросы, волнующие людей здесь и сейчас. А то, что людей волнует, определяется базовыми законами нашего существования, первый из которых: для того, чтобы жить, человек должен обмениваться веществом и энергией с внешней средой. Отсюда вытекает вопрос потребностей, производства и распределение благ, фиксация и превращения научного знания и т.д.

Поэтому при подготовке материалов мы стараемся анализировать не только информационный повод, но и его связь с более глубокими социальными процессами.

— Бывали ли случаи, когда общественное мнение меняло редакционную политику или подход к освещению темы?

— Такие случаи бывают достаточно редко. Дело в том, что профессиональная журналистика должна стремиться к объективности, а не строиться исключительно на эмоциональной реакции аудитории.

Сегодня часто происходит смешение журналистики и личного самовыражения. Кажется, будто задача журналиста — демонстрировать собственную позицию, индивидуальность, эмоциональное отношение к происходящему. Но это, скорее, относится к литературе, публицистике или блогингу.

Профессиональная журналистика работает иначе. Её задача — давать максимально объективную информацию, соответствующую реальности, чтобы люди могли принимать решения на её основе.

Поэтому редакционная позиция не существует отдельно от объективной социальной, экономической и политической действительности. Журналистика, скорее, фиксирует и анализирует происходящее, чем меняет свои подходы под влиянием общественных настроений, а общественные настроения, это достаточно адекватный способ отражения реальности, которую журналистика сжато в сущностях чертах, связях и отношениях фиксирует. И круг замыкается.

— Современные СМИ больше формируют общественное мнение или адаптируются к нему?

— Я считаю, что СМИ в большей степени именно формируют общественное мнение. И это связано с самой природой журналистики. Две древнейшие профессии — врачевание и журналистика.

Если медицина занимается физическим телом человека и помогает ему адаптироваться к окружающей среде, то журналистика работает с общественным сознанием. Она помогает человеку ориентироваться в социальной реальности, понимать происходящие процессы и выстраивать своё поведение.

Поэтому журналистика исторически всегда выполняла функцию формирования общественного понимания происходящего.

Когда СМИ начинают исключительно адаптироваться под эмоциональные запросы аудитории, они постепенно превращаются в индустрию развлечений. А серьёзная журналистика должна концентрироваться на наиболее значимых идеях и процессах времени.

СМИ фиксируют ключевые изменения в обществе, объясняют их и во многом задают направление общественной дискуссии.

— Как цифровые платформы и алгоритмы изменили влияние СМИ на общество?

— Они стали мощным усилителем влияния медиа. Цифровые платформы многократно увеличили скорость распространения информации, усилили интерактивность и расширили масштабы воздействия СМИ на аудиторию.

При этом многие ошибочно считают, что социальные сети вытеснили традиционные СМИ. На самом деле социальные сети — это прежде всего способ доставки информации. Большинство цифровых платформ всё равно опираются на материалы профессиональных редакций.

Да, изменилась форма потребления контента. Информация стала быстрее, эмоциональнее, фрагментарнее. Но значение профессиональной журналистики от этого только выросло.

В условиях информационного шума особенно важными становятся способность анализировать, проверять факты и выделять действительно значимые процессы среди огромного количества информационных поводов.

Современные СМИ продолжают играть ключевую роль в общественной жизни, однако сама природа журналистики становится всё более сложной и многослойной. Сегодня медиа уже не просто сообщают новости — они участвуют в формировании общественных ориентиров, влияют на восприятие реальности и помогают обществу осмысливать происходящие изменения.

Именно поэтому, как считает Валерий Ивановский, журналистика остаётся не только информационной, но и глубоко интеллектуальной деятельностью, напрямую связанной с развитием общества и его будущего.