Корма для собак и кошек подорожали: как это влияет на качество

Стоимость готовых кормов для собак и кошек в России достигла максимума. К январю тонна корма в среднем стоила 186 тыс. рублей, что на 16% выше прошлогоднего показателя, а к маю превысила 200 тыс. рублей. Об этом в беседе с «Московской газетой» рассказала директор по маркетингу бренда AlphaPet Анастасия Пращук. По её словам, в зависимости от категории корма цены растут очень неравномерно. Так, сильнее всего, на 17,1%, подорожали влажные корма для кошек, а сухие — для кошек, наоборот, подешевели на 10,8%

Тенденцию к резкому подорожанию кормов для домашних питомцев подтверждают и другие источники. В марте 2026 года сервис «Ценозавр» на основе анализа цен в торговых сетях сообщил, что за год стоимость 400-граммовой упаковки корма для грызунов прибавила 23,3% и достигла 148 рублей. За тот же период стоимость корма для птиц выросла на 12,8% до 123,6 руб. за 500 грамм. Полкило сухого корма для собак стали дороже на 6,6% и теперь стоят 268,4 руб. В то же время участники рынка отчитываются о росте внутреннего производства кормов для животных и даже об их профиците. Так, к концу 2026 года ожидается увеличение выпуска этой продукции на 4,8%, а рост потребления – лишь на 1,9%. Из-за этого 111 тыс. тонн кормов останутся невостребованными внутри страны и могут быть отправлены на экспорт. Председатель Совета молодых учёных Финансового университета при правительстве РФ, доцент Исмаил Исмаилов уточнил, что рынок кормов в России перешёл от активного импортозамещения к жёсткой конкуренции за покупателя уже между отечественными производителями. В настоящее время 97% кормов в магазинах произведены в России, и в целом они не уступают по качеству зарубежным аналогам. 

Почему на этом фоне розничные цены на продукцию всё равно не падают и как происходит ценообразование на этом рынке?

Анастасия Пращук пояснила, что сегодня все сегменты рынка кормов для животных испытывают инфляционное давление. 

«Цена конечного продукта формируется под влиянием множества факторов, это: стоимость сырья – мясные, рыбные и растительные компоненты, витамины, аминокислоты, консерванты; курс рубля – до 50% ингредиентов для премиальных кормов импортируются, поэтому ослабление рубля влияет на конечную стоимость; новые логистические маршруты и цепочки поставок, рост цен на топливо, удорожание складских услуг; производственные издержки – электроэнергия, упаковочные материалы, амортизация оборудования; налоговое и регуляторное давление – повышение НДС с 1 января 2026 года, введение обязательной маркировки «Честный знак», экологический сбор на упаковку; структура спроса – потребители всё чаще переходят в премиум- и супер-премиум-сегменты, что подтягивает среднюю цену даже при неизменных затратах; конкурентная среда — сегодня отечественные производители занимают до 98% рынка, что в целом стабилизирует цены, но монопольные тенденции в отдельных нишах могут способствовать росту», — сказала директор по маркетингу AlphaPet.

По словам эксперта, именно удорожание логистики, зависимость от импорта по многим ингредиентам, переток спроса в дорогие сегменты, рост налогов, а также дефицит белковых компонентов на мировом рынке привели к подорожанию кормов. 

«Прямой связи между ростом цены и падением качества продукции нет. Рынок движется в двух противоположных направлениях. Качество может повышаться, поскольку потребительский спрос смещается в сторону более здоровых и сбалансированных рационов. Производители вынуждены улучшать рецептуры, чтобы удержать клиентов. Кроме того, ужесточился контроль со стороны государственных регуляторов. Отечественные заводы активно инвестируют в модернизацию и контроль качества, чтобы конкурировать с ушедшими иностранными брендами. 

Однако существуют и риски снижения качества. Если государство начнёт жёстко регулировать цены (замораживать или ограничивать наценку), производители могут начать экономить на сырье — заменять дорогие животные белки растительными, снижать содержание витаминов и аминокислот. В сельскохозяйственном секторе уже фиксируются случаи ухудшения питательной ценности кормов из-за работы «по привычке» без учёта истощения почв. Также в условиях высокой инфляции некоторые недобросовестные игроки могут сознательно занижать качество, маскируя это под оптимизацию затрат. Таким образом, само по себе повышение цен в премиальном сегменте сопровождается улучшением качества, однако реальная угроза качеству исходит не от роста цен, а от возможного административного давления, которое может заставить экономить на сырье. Пока рынок развивается в сторону премиализации, качество в целом сохраняется и даже растёт, но при изменении регуляторной политики ситуация может ухудшиться», — сказала Анастасия Пращук.

Что касается ситуации на рынке ветеринарных кормов, то, как отметила эксперт, отечественные производители стремятся предоставить потребителям возможность не только повседневного кормления, но и лечения питомцев в рамках одной торговой марки. Однако ценообразование в этом сегменте может отличаться, поскольку ветеринары предъявляют более строгие требования по составу и качеству кормов. 

«Подход к вопросу ценообразования в сегменте ветеринарных кормов складывается из нескольких задач — дать ветеринарным врачам реальный инструмент для выздоровления их пациентов, качественный и вкусный диетический корм, провести клинические исследования, подтверждающие эффективность диет и не сделать продукт слишком дорогим. Подорожание на рынке ветеринарных диет может напрямую зависеть от многих факторов: от повышения стоимости на сырьевую базу до колебаний в российской экономике в целом, особенно в части логистики. Рост себестоимости продукта может повлечь за собой его подорожание для конечного потребителя, но этот фактор не должен отражаться на качестве корма. Важно сохранять высокое качество продукции, добросовестно и ответственно подходить к процессу производства, потому что речь идет о выздоровлении и нормализации состояния беззащитных животных», — резюмировала Анастасия Пращук.