«Модно быть «живым»: визажист Дана Лекус рассказала о бьюти-трендах будущего

Забота о внешности остаётся важной задачей для большинства женщин. Бьюти-услуги занимают первое место по востребованности среди москвичей и 40% рынка бытовых услуг. За последние пять лет число предприятий индустрии красоты в столице выросло на 15%, а занятость в данной сфере — на 26%. В городах-миллионниках за год парикмахерских, ногтевых сервисов и салонов по оформлению бровей и ресниц стало больше. Самый высокий прирост у студий по оформлению бровей и ресниц — их количество увеличилось на 19%, а пользователи стали искать их на 30% чаще, чем од назад

О том, какие тренды в бьюти-индустрии ожидаются в 2025 году, как клиенты и мастера находят общий язык, а также как достичь успеха в этой непростой профессии «Московской газете» рассказала основатель студии красоты, визажист, стилист по укладке волос и причёскам Дана Лекус.

— Дана, как Вы начали карьеру стилиста? Что Вас вдохновило стать экспертом в бьюти-сфере?

— Мое увлечение миром красоты началось еще в детстве. Я обожала мамину косметичку: красила себя и игрушки. Став чуть старше, я начала красить девочек в детских лагерях, помогала подругам готовиться к концертам и выступлениям. Любовь к рисованию и творчеству была во мне с самого детства. В школе я мечтала поступить в художественную школу, но в нашей семье не было для этого финансовой возможности. Творческий талант передался мне от родителей — оба окончили архитектурный университет с золотыми медалями.

Но вместо того, чтобы продолжить их путь я решила поступить в Энергетический университет и предполагала, что стану инженером. Однако уже на первой практике поняла: это совсем не мое. Несмотря на это, я окончила магистратуру — бросать начатое не в моих правилах. Преподавание студентам колледжа по своей специальности даже доставляло мне удовольствие.

Параллельно я вела блог, где делилась отзывами о косметике. Это было моим маленьким хобби, и оно находило отклик у читателей, потому что я писала искренне, от души.

В 2016 году, получив диплом, я оказалась перед выбором: чем заниматься дальше? Рутинная работа меня не привлекала, поэтому я решила осуществить давнюю мечту и записалась на первые профессиональные курсы визажиста в школе Сердара Камбарова в Уфе.

Уже на занятиях я поняла: моя жизнь не будет прежней. Процесс преображения женщин через макияж захватил меня полностью. Видеть, как после макияжа они с уверенностью смотрят на себя в зеркало, как поднимается их настроение и самооценка — это невероятно вдохновляло. Тогда я осознала свою миссию: делать женщин красивыми и счастливыми.

Вернувшись в Казань, я сразу начала искать помещение для своей небольшой студии красоты. Так начался мой путь в индустрии.

За девять лет я объездила всю Россию, чтобы учиться у лучших экспертов. Проходила обучение у Гоар Аветисян в Москве, Яны Панфиловской в Челябинске, участвовала в международном фестивале визажистов в Сочи, посещала сотни мастер-классов у самых известных специалистов. Этот опыт стал бесценным, и сегодня я с удовольствием делюсь своими знаниями с ученицами.

— Какие самые запоминающиеся проекты, клиенты у Вас были или есть сейчас?

— Уже в первый год работы меня начали замечать. На услуги приходили блогеры и известные девушки Казани: Гульнара Галимова — основатель сети ресторанов правильного питания ПЭПЭ, Дарья Канануха — психолог и женский коуч, Мария Казанцева — модель и блогер, и многие другие. Журналы города публиковали мои экспертные комментарии, а крупные рекламные компании доверяли мне подготовку моделей.

Я до сих пор с теплотой вспоминаю тот момент, когда работала с сетью магазинов «Планета Оптика». Идя по городу, я видела огромные рекламные плакаты с моими работами и буквально «покрывалась мурашками» от счастья. Это было невероятно!

«Сарафанное радио» сделало своё дело: ко мне стали обращаться не только девушки из Казани, но и из других городов. Среди моих клиенток были супруги чиновников, знаменитые спортсмены и бизнесмены. Многие хотели не просто собраться на мероприятие, но и научиться делать макияж самостоятельно. Так появились мои индивидуальные уроки с авторскими методиками. С каждым днём популярность росла, и уже в 2017 году я осознала, что пора действовать решительно.

В том же году меня пригласили в качестве визажиста на модный показ дизайнера бренда Anastasiya Annecy. Это был один из самых вдохновляющих моментов в моей жизни: яркий свет софитов, смех моделей, камеры профессиональных фотографов, а я — в центре этого великолепия, работаю над макияжем моделей из Парижа рядом с именитыми коллегами. Незабываемо!

Всего через год после начала работы я расширила свою студию красоты в два раза. Добавила дополнительные места для обучения учениц и собрала команду профессионалов, чтобы справляться с потоком клиентов. Это был важный шаг для меня, полный сомнений и страхов. Но все сомнения развеялись в день открытия, когда меня пришли поддержать более 50 клиентов. Их вера в меня оказалась бесценной.

В течение нескольких лет я активно сотрудничала с основателем магазина женской одежды «Золотой песок»в Казани Садыковой Элиной: готовила моделей к фотосессиям и проводила закрытые мастер-классы для клиентов бренда.

Мой опыт заметили косметические компании. Я стала первым представителем испанского бренда Thuya Professional в Казани, проводила мастер-классы по ламинированию бровей и разработала уникальный принцип безопасной долговременной укладки, который стал популярен по всей стране.

В 2021 году я стала технологом компании Lucas Cosmetics CC BROW, участвовала в разработке новых продуктов, проводила онлайн-конференции и обучала мастеров по всей России. А в 2024 году присоединилась к бренду Browbar Shik Pro Натальи Шик в качестве тренера, обучая коллег новым техникам окрашивания и ламинирования бровей.

Среди моих клиенток есть множество звёзд: певицы Mia Boyka и Мари Краймбрери, актриса и модель Надежда Шанина, блогер мирового уровня Arina Sheldon, ведущая Music Box Russia Marta Media, спортивный блоггер Валерия Беляевская и многие другие.

С переездом в Москву в 2022 году и открытием новой студии моя карьера достигла новых высот. Я начала работать с мастерами спорта, чемпионами, известными фотографами, стилистами, дизайнерами и коллегами из бьюти-индустрии.

Многие годы я сотрудничала с фотографом Алиной Фаизовой. Мы создавали яркие, сказочные фотопроекты с животными: лошадьми, тиграми, страусами, оленями. Эти проекты стали знаменитыми на всю республику. Мы были первыми, кто профессионально упаковал такие услуги, и немногие могли повторить наш уровень. Наши фотопроекты обсуждали в СМИ и популярных пабликах, что сделало нас настоящими новаторами в этой нише.

— Как Вы относитесь к использованию натуральной косметики и органических продуктов?

— Замечательно! Я могу смело назвать себя экоактивистом. И дома, и в своих студиях красоты я стараюсь отдавать предпочтение косметическим продуктам с натуральными составами. Это касается как ухода, так и декоративной косметики, а также средств для укладки.

Много лет я сотрудничала с экомаркетом «Молодо-зелено» в Казани. Вместе с командой магазина мы проводили мастер-классы для клиентов, где я рассказывала о пользе органических продуктов. Вдохновившись этой идеей, я организовала специальные промо-дни, в рамках которых предлагала экологически чистое окрашивание ресниц и бровей. Это был интересный и успешный опыт, который позволил популяризировать экологичный подход в индустрии красоты.

— Какие ошибки чаще всего совершают люди при выполнении прически самостоятельно?

— Ошибок довольно много, но самой распространенной я бы назвала неправильную подготовку волос. Многие допускают одну и ту же ошибку: перегружают волосы масками, маслами и другими уходовыми средствами. На самом деле достаточно легкого смываемого кондиционера. Чтобы убрать пушистость волос рекомендую использовать термозащитные спрей или крем для укладки волос . Это обязательный пункт, которым часто пренебрегают в домашних условиях, а зря. Волосы требуют бережного отношения, и правильная подготовка не только защитит их, но и сделает укладку более стойкой и эффектной.

Еще одна частая ошибка — неправильный выбор фиксирующих средств (стайлинга) и приборов для укладки (стайлеров). Например, плотным волосам требуется стайлинг с сильной фиксацией, а структура волос влияет на температуру и время воздействия стайлера. Также важно учитывать цель укладки: вечерний образ, повседневный стиль, погодные условия. Это настоящая наука, которой я продолжаю учиться каждый день.

И, пожалуйста, забудьте про накручивание локонов «на лак». Это моветон прошлого десятилетия!

— Как Вы устанавливаете контакт с клиентами и понимаете их потребности?

— Всё начинается с искренней любви к людям. Это нельзя сыграть или подделать — это чувствуется сразу. Нужно гореть своим делом, уважать время клиентов и коллег. Контакт строится на взаимопонимании: услышать желания клиента, вдохновить его своим видением и творчеством. Иногда совпадение жизненных ценностей и интересов помогает создать особую связь.

Так клиенты становятся постоянными, возвращаются снова и снова, рекомендуют тебя своим близким. Установить такой контакт — это не про технику, это про искреннее желание сделать клиента счастливым.

— Что можно посоветовать начинающим специалистам? Как справиться с трудными клиентами, когда ожидания не совпадают с результатом?

— Главное — учиться, практиковаться и работать без остановки. Ищите вдохновение в искусстве, кино, истории, нащупывайте свой стиль. Не бойтесь пробовать что-то новое, сотрудничайте с коллегами из бьюти-индустрии, фотографами, моделями. Эта работа требует постоянного развития и вложений, но она открывает тысячи возможностей и дарит уникальные знакомства.

Никогда не отчаивайтесь, даже если не всё получается сразу. Мотивируйте себя, ставьте перед собой новые цели, и у вас обязательно всё выйдет. И самое главное — верьте в себя! Если кто-то сомневается в вас, это не должно останавливать. Задайте себе чёткий вектор, к чему вы хотите прийти. Зависть к успехам других — это пустая трата времени, ведь за каждым достижением стоит огромная работа. Повторяйте себе: «Если у него получилось, то и у меня обязательно выйдет!»

Работа визажистом или бровистом требует огромной самоотдачи. Это сложная профессия, но она поистине волшебная: через ваши руки проходит красота, которую вы помогаете раскрыть.

Что касается сложных клиентов — здесь важно не справляться, а слышать. Прислушивайтесь к их пожеланиям, учитесь сглаживать острые углы, развивайте свои навыки и уверенность. Тогда конфликтные ситуации будут сходить на нет. И, конечно, работает закон подобия: если вы излучаете спокойствие, профессионализм и уважение, клиент ответит вам тем же.

— Вы всегда в курсе последних тенденций и новинок бьюти-индустрии. Как Вы считаете, кто сегодня задает тренды и как они формируются? Какие тренды в макияже, укладках будут в 2025 году?

— Следить за трендами — это обязанность каждого профессионала, но при этом важно, чтобы они гармонировали с вашим внутренним миром. Только тогда тренд станет вашим инструментом, а не навязанной модой.

Один из ключевых трендов, который меня вдохновляет, — естественность. Современное бьюти-сообщество больше не стремится радикально менять женщину, а лишь подчеркивает её природную красоту. Сейчас модно быть «живым».

Всё началось с бодипозитива, а сегодня натуральность проникла буквально во все аспекты внешнего облика. На мировых подиумах всё чаще можно увидеть модель с натуральными ногтями, без покрытия, и это касается не только  участниц показов, но и гостей престижных Домов мод.

Пример из модной индустрии: возьмем недавний показ Victoria’s Secret. Их модели были представлены в максимально естественных образах, и это смотрится невероятно стильно. Вспомним и супермодель Кару Делевинь, которая стала революционеркой в мире бровей. Когда-то все носили брови-«ниточки», но Кара продемонстрировала миру густые, широкие и естественные формы, которые вскоре стали эталоном. Этот тренд по-прежнему актуален: бровисты искусно подчеркивают природные формы, создавая ухоженный и стильный вид.

Нельзя не упомянуть бренд Rhode Хейли Бибер, который олицетворяет философию здоровой и сияющей кожи. Её косметика — это гимн увлажнению и натуральности, от блесков для губ до румян. Российские марки также активно поддерживают эту концепцию. Например, Shik Cosmetics недавно запустили премиальную линейку Natalya Shik, где каждый продукт акцентирует внимание на естественной красоте, не перегружая образ.

— Тренды 2025 года: что нас ждет?

— Легкий гранж. Весной и летом 2025 года в макияже появится нотка небрежности. Упор делается на лёгкий тон, отказ от плотного консилера. Вместо этого советую использовать средства с ухаживающей сывороткой. Это возвращает нас к тренду на натуральность и «живой» образ, который усталый мир соцсетей встречает с восторгом.

Естественные укладки. Свободные и слегка небрежные формы станут фаворитом. «Идеально уложенные» волосы уходят в прошлое.

Вечерний макияж: в моду войдут оттенки 90-х — серые, металлические, темно-коричневые, но в облегченном, более современном исполнении.

Тренды всегда создаются лидерами мнений: моделями, блогерами и  визажистами.

— Как Вы видите развитие индустрии красоты в ближайшие годы?

— Уверена, что будущее за инновационными технологиями. Представьте себе: индивидуальные средства ухода, созданные на основе вашей ДНК. Такой крем будет учитывать все особенности вашей кожи и идеально отвечать её потребностям.

Технологии уже активно меняют бьюти-индустрию. Мы видим рост популярности умных устройств: сканеры для диагностики кожи, волос и ногтей, лазеры для омоложения, роботы для массажа, LED-маски для лица. Эти гаджеты делают уход более профессиональным и доступным.

Виртуальная реальность — ещё один прорыв. Сегодня мы можем примерять макияж или новый цвет волос в приложении, а в будущем это станет обыденностью. В несколько кликов вы сможете подобрать  идеальный образ, не выходя из дома.

Ещё одна важная тенденция — возвращение к локальным брендам. Косметика, которая отражает культурные особенности и ценности своего региона, станет особенно востребованной.

— Есть ли у Вас мечта или цель, которую Вы хотите достичь?

— Конечно! Без мечты жизнь теряет краски. У меня их много, и каждая приближает меня к новым вершинам.

В ближайшем будущем я мечтаю создать сеть международных бьюти-школ. Это будут пространства, где моя философия любви к индивидуальности станет основой обучения. Макияж — это больше, чем просто нанесение косметики. Он рассказывает историю женщины, показывает её настроение, цели и даже её стратегию на день.

С помощью макияжа можно творить чудеса. Мы можем сделать образ нежным или строгим, добавить игривости или власти, скорректировать возраст. Это настоящее волшебство, которое я хочу транслировать через свои школы. У меня уже есть огромный опыт  преподавания, и теперь моя цель — расширить географию студий.

Ещё одна мечта — создать сеть бьюти-баров с доступными ценами на экспресс-услуги. Мне хочется, чтобы каждая женщина могла позволить себе заботу о себе и радовать себя, становясь счастливее.

И, конечно, я давно задумываюсь о создании собственного косметического бренда. У меня уже есть идеи и наработки, и это больше похоже на цель ближайших лет.

И моя главная давняя мечта — профессионально заняться гримом и спецэффектами. Я хочу работать в киноиндустрии, создавать фантастических существ, как в фильмах «Пираты Карибского моря» и «Властелин колец».

Я представляю свою старость с внуками, которым буду показывать награды и рассказывать о фильмах, где участвовала. Мне хочется создать «красивых монстров», получить «Оскар» за лучший грим.

Мне только 32 года, и я уверена, что у меня есть все шансы воплотить эти мечты в реальность.