Мужская мода в России тяготеет к зрелой элегантности

В 2022-2025 годах количество российских брендов одежды и обуви выросло на 18%, а объёмы выпуска тканей из синтетических и искусственных волокон увеличился в полтора раза. Об этом рассказал министр промышленности и торговли Антон Алиханов. По его словам, отечественные производители успешно заместили продукцию западных компаний, покинувших рынок нашей страны с 2022 года

Позднее Алиханов добавил, что в лёгкой промышленности наблюдается настоящий бум отечественных брендов. Объёмы выпуска продукции ежегодно увеличиваются на 21%. Однако остаются и проблемы, среди которых министр отметил конкуренцию с дешёвым импортом, контрафакт и нехватку собственного сырья. Последняя проблема выглядит особенно острой. По экспертным оценкам, до 95% сырья для одежды приходится ввозить из-за рубежа. Это делает производство продукции внутри страны слишком дорогим, особенно в массовом сегменте, и вынуждает даже российские компании переносить производство за границу, в основном в страны с дешёвой рабочей силой, такие как Турция, Бангладеш или Китай. 

О том, какие изменения на рынок привнёс уход крупных западных брендов, куда движется мода мужской одежды в России, как обрести и сохранять лояльную клиентскую базу «Московской газете» рассказал управляющий сетью магазинов мужской одежды The Men’s Club Олег Белов.

— Можно ли сегодня назвать продажу брендовой российской одежды успешным бизнесом?

— Все зависит от отношения бизнесменов к своему проекту. Лично для меня мужская одежда — это не просто индустрия, а язык самовыражения. В 2011 году, когда мы запускали The Men’s Club как онлайн-проект, нам было важно предложить мужчине альтернативу масс-маркету — более продуманную, более эстетичную, более индивидуальную. Тогда это были коллекции из Японии и Южной Кореи, а сегодня это уже синтез европейской школы кроя и современного взгляда на стиль. Миссия проста и в то же время очень серьезна — работать на благо людей, создавая уникальный товар для широкого круга мужчин. Важно, чтобы качественная, красивая, хорошо скроенная одежда не была редкой привилегией, а становилась естественной частью достойной жизни. Этот бизнес будет успешен, если сохранить главное: уважение к клиенту, внимательность к посадке, работу стилистов-консультантов и ощущение, что мужчине здесь действительно помогают выстроить образ, а не просто продать вещь. И, конечно, отдельная гордость — когда человек после примерки буквально выпрямляется и всем своим видом даёт понять, что доволен.

— Что изменилось для индустрии с уходом крупных западных компаний с российского рынка?

— Это стало моментом зрелости. Мы стали еще внимательнее к ассортименту, к качеству исполнения, к стабильности поставок, к работе с клиентом. Покупатель сегодня выбирает вдумчивее: ему уже мало известного имени, он хочет понимать, как вещь сидит, насколько она добротно выполнена, как долго прослужит и умеет ли бренд выполнять свои обещания. В каком-то смысле рынок стал честнее. А честный рынок, при всей его требовательности, хорош для тех, кто привык работать не эффектно, а основательно.

— В каком направлении развивается мода мужской одежды и каковы главные тренды?

— Здесь важно помнить, что мода всегда циклична. Примерно каждые двадцать лет она возвращается к прошлым тенденциям, но уже в новом прочтении. Для моды характерно представление давно знакомых идей как некого свежего откровения. И, надо признать, нередко это происходит весьма убедительно. Сегодня мы как раз наблюдаем такое возвращение. В мужском костюме снова востребованы более свободный и естественный силуэт, мягкая конструкция пиджака, двубортные модели, брюки с защипами и более высокой линией талии, выразительная фактура тканей, глубокие благородные оттенки — коричневый, винный, серо-зеленый, темно-синий. При этом костюм все чаще сочетается с тонким трикотажем, водолазкой или рубашкой более мягкого материала. Иными словами, вектор мужской моды сегодня — это зрелая элегантность: сдержанная, уверенная, современная. Костюм снова становится важной частью гардероба, но уже не как символ жесткого дресс-кода, а как знак вкуса, внутренней собранности и уважения к себе.

— Сильно ли различаются вкусовые предпочтения у миллениалов и зумеров?

— Да, различия есть, но они не такие уж большие. Миллениалы чаще выбирают более привычную классику: им нравится, когда костюм выглядит сдержанно, солидно и подходит на разные случаи — и на работу, и на встречу, и на мероприятие. Зумеры относятся к классике свободнее. Им ближе более расслабленная посадка, чуть более смелые сочетания и стремление добавить в образ что-то своё.

— Чем отличается мужской костюм 2000-х и сегодняшнего дня? Вернутся давно потерявшие актуальность модели на российский рынок?

— Костюм 2000-х часто рассматривался как буквальное отражение статуса. Тогда были в ходу более жесткая конструкция, более узкий силуэт, иногда активный блеск ткани. Всем своим видом костюм подчеркивал успешность обладателя. Сегодня костюм стал более адаптивным. Он мягче, естественнее в движении, богаче по фактуре и гораздо спокойнее в своем проявлении. Старые модели действительно возвращаются, но не как копия прошлого. Уже сейчас мы видим возвращение двубортных пиджаков, более широких брюк, защипов, завышенной талии, полоски и более сильной плечевой линии. Но рынок возвращает их не в музейном виде, а через современную посадку, более мягкие ткани и новый ритм жизни. И в этом смысле всё новое действительно иногда оказывается хорошо переосмысленным старым.

— Как обстоят дела с аксессуарами? Ушли ли в прошлое высокие чёрные носки под костюм?

— Нет, высокие чёрные носки под костюм в прошлое не ушли. Для тёмного костюма и формальной ситуации это по-прежнему безупречное решение. Просто сегодня это уже не единственный допустимый вариант: многое зависит от цвета брюк, обуви, общего характера образа и степени его официальности. Сегодня аксессуары — это инструмент персонализации. Возвращаются галстуки, но чаще фактурные и более глубокие по цвету. Платок в нагрудном кармане пиджака — не обязательно парадный, а, скорее, деликатный, яркий акцент. Хорошие часы, кожаный ремень, правильно подобранные очки, цвет и фактура носков — именно эти детали теперь и создают впечатление вкуса.

— На ваш взгляд, в чём принципиальная разница между брендами, подобными вашему, и массовой продукции с маркетплейсов?

— Маркетплейсы и масс-маркет решают задачу быстрого выбора. А российские бренды работают совсем с другим запросом — с посадкой, с особенностями телосложения, с цветом, с ощущением ткани, с конкретной жизненной ситуацией, которую формирует для нас клиент. Наша команда уделяет этому очень много внимания. Нужно построить бренд, который поможет мужчине создать свой образ, предложит высокий уровень обслуживания, персональный подход и будет дорожить доверием покупателя. Именно поэтому так важны качество, посадка, внимание к деталям и профессиональная работа с клиентом. Очень часто путь клиента действительно получается долгим и красивым. Сначала он приходит совсем молодым человеком — подобрать образ на выпускной. Затем возвращается студентом или уже начинающим специалистом — за вещами на каждый день, которые помогают выглядеть достойно и современно. Потом наступает важный момент — свадьба, и мы уже собираем образ жениха. А позже этот же клиент приходит к нам зрелым мужчиной, мужем, отцом, человеком с другим ритмом жизни, другими задачами и другой внутренней уверенностью. И наша задача — быть рядом на каждом из этих этапов, оставаясь надежным брендом, который понимает, как меняется человек и как вместе с ним должен меняться его гардероб. 

— Для тех, кто стремится адаптировать фасон одежды под фигуру каждого клиента, существует ли разница между российскими мужчинами и мужчинами из других стран?

— Здесь стоит быть очень аккуратным с формулировками: речь не о национальности как о некой биометрии, а о статистике размерных сеток, посадок и привычек ношения. Итальянские лекала часто строятся на более сухом, собранном силуэте и допускают более смелое прилегание. Американские— как правило, дают больше свободы по корпусу. Многие азиатские лекала рассчитываются на иное соотношение роста, длины изделия, плеча и рукава. Российскому мужчине, если говорить практическим языком примерок, нередко нужна другая калибровка: комфорт в плечах и груди, хорошо посаженная талия, правильная длина изделия и рукава, чтобы вещь выглядела собранно, но не была ни тесной, ни бесформенной.

— До 95% сырья для российской одежды импортируется из-за рубежа, что делает производство тканей и фурнитуры в России зависимым от внешних поставок. Как вы выходите из этой ситуации? Есть ли у вас свой принцип, как продолжать развиваться в тех непростых условиях, которые сложились в российской экономике?

— Действительно, основная часть тканей и фурнитуры, как и у большинства участников рынка, поступает из-за рубежа. Поэтому нужно стараться строить работу не вокруг одного канала поставок, а сразу по нескольким направлениям. Заранее планировать закупки, держать альтернативы по тканям и комплектующим, внимательно относиться к срокам и качеству. Все держится на понятных и важных вещах: сильной команде, высоком качестве, хорошей посадке, внимании к клиенту и уважении к своей репутации. Именно это помогает сохранять устойчивость в непростые времена и оставаться брендом, которому доверяют и к которому возвращаются.