В Китае растет интерес к российскому шоколаду и овсянке

Овсянка и конфеты становятся одними из самых любимых продуктов в магазинах с российскими товарами в Китае. Об этом «Московской газете» рассказала российский студент Мария Исаева, посетившая КНР

«Очень много русских магазинов открывается в Китае. В основном это отдельные магазинчики. Из русских продуктов самое популярное — это овсянка и конфеты. Также пользуется спросом сухое молоко, хотя, мне кажется, в России это неходовой продукт. Остальные товары — импорт из России и СНГ, а шоколад с названием «Алёнка», возможно производят и в самом Китае и там очень необычная вкусовая линейка: с киви, с кокосом, с медом, с медом и солью и так далее. Русские туристы их покупают в качестве сувениров. Российский шоколад в Китае дороже, но и вкуснее», — рассказала о своих наблюдениях Мария Исаева.

Российские продукты действительно набирают популярность в Китае, пишет gazetametro.ru. Китайцы уже создали целый рынок контрафакта, например, продают мороженое «Дворец моржа» от несуществующей лаборатории имени Стины Макеевой и колбасу со странным названием «Кукурузная кишка охотника».

Чем объясняется такой интерес к российским товарам? Как безвизовый режим между Китаем и Россией повлияет на успехи русского бизнеса в Китае?

Интерес

«Китай действительно очень заинтересован в продовольственных продуктах из нашей страны — как на уровне оптовой торговли, так и путем приобретения в розницу, особенно с учётом того, что при безвизовом режиме достаточно легко приехать в Россию. Что покупают особенно активно: шоколад, молочные продукты, злаковые, мед, рыбу и мясо, при этом ежегодно наблюдается значительный рост. Туристы из Китая обязательно закупают съедобные сувениры даже в аэропорту. Расширение внешнеэкономических связей обусловило приток отдыхающих, в том числе тех, кто заинтересован в посещении казино. Дальнейшее сотрудничество дает возможность для более активной торговли и установлении тесных связей в сфере непродовольственных товаров, а также в сторону развития импорта российских товаров в Китай», — рассказала «Московской газете» изданию доцент кафедры налогов и налогового администрирования факультета налогов, аудита и бизнес-анализа Финансового университета при правительстве РФ Елена Смирнова.

Спрос на российские продукты в Китае: мода или устойчивый тренд?

«Российские продукты набирают популярность в Китае, и это не просто маркетинговый миф, а реальный тренд, подкреплённый растущим спросом и расширением ассортимента. Хотя традиционно основу российского экспорта в Китай составляют энергоресурсы, нефть, газ, уголь, а также металлургическая продукция и вооружения; в последние годы все больше внимания уделяется продовольственному сектору. И здесь важно понимать: хотя объемы продовольственного экспорта пока несопоставимы с нефтяными, они растут устойчиво, а главное — формируют новый образ России в глазах китайского потребителя это уже не просто поставщик сырья, а страна с качественными, натуральными, экологичными продуктами, что особенно ценится в КНР, где вопросы безопасности и качества еды остаются острыми», — сообщила изданию консультант по стратегическому и антикризисному управлению, генеральный директор ООО «Вместе.ПРО» Олеся Бережная

Шоколад

Почему среди китайцев высок спрос именно на российский шоколад?

«Особенно интересен пример российского шоколада, который в некоторых регионах Китая воспринимается как премиальный продукт. Это не просто сладость — это символ внимания, уважения, подарок, который подчеркивает статус. Такая трансформация восприятия говорит о многом: российские бренды начинают ассоциироваться не с дешевизной, а с качеством и статусностью. И это открывает дорогу не только для кондитерских изделий, но и для других категорий — молочной продукции, хлебобулочных изделий, напитков, даже детского питания. Важно, что китайские потребители все чаще ищут именно натуральные продукты без химических добавок, а российское сельское хозяйство, особенно в удаленных регионах, отвечает этим требованиям», — добавила эксперт.

Безвизовый режим между Россией и Китаем

Как на торговлю двух стран может повлиять отмена визового режима?

«Безвизовый режим это не просто упрощение туристических поездок, а мощный инструмент экономического и культурного взаимодействия. Предприниматели из обеих стран теперь могут чаще встречаться, изучать рынки, налаживать партнёрство, тестировать продукты на месте. Китайские бизнесмены смогут лично посетить российские производства, убедиться в качестве, а российские — понять, что именно ищет китайский потребитель. Это снимает барьер недоверия, который часто мешает развитию торговли. Безвизовый режим также открывает возможности для создания совместных предприятий. Уже сейчас можно прогнозировать, что в ближайшие три года мы увидим рост не только в торговле продуктами, но и в сфере услуг, развлечений, IT-стартапов. Например, совместные рестораны с русской кухней, адаптированной под китайские вкусы или платформы доставки российских продуктов, управляемые российско-китайскими командами. В сфере технологий это может быть разработка приложений для туризма, логистики, электронной коммерции, ориентированных на обе аудитории», — отметила Олеся Бережная.

Символ растущего интереса

Можно ли говорить о качественном изменении структуры российского экспорта в Китай?

«История с шоколадом «Алёнка», которую китайские потребители называют «Большая голова», стала символом растущего интереса к российским продуктам в КНР. Однако за этим медийным феноменом скрывается более сложный процесс трансформации двусторонней торговли, где продовольствие выступает скорее индикатором возможных изменений, чем их драйвером. Товарооборот с Китаем в 2023 году достиг рекордных 240 миллиардов долларов. Структура российского экспорта остается преимущественно сырьевой: по оценкам экспертов, на энергоносители приходится более двух третей поставок, в то время как доля продовольствия и сельхозсырья не превышает 5% от общего объема экспорта. Парадоксально, но именно этот относительно небольшой сегмент демонстрирует наиболее впечатляющую динамику. При этом важно понимать, что даже такой впечатляющий рост происходит с относительно низкой базы — общий объем продовольственного экспорта в Китай составляет несколько миллиардов долларов, что несопоставимо с масштабами энергетических поставок», — отметил в беседе с «Московской газетой» политолог, советник г. Москвы, доктор делового администрирования (MBA/DBA) по юриспруденции, экономике и управлению Роман Синицын.