Спорт попал в зависимость: удастся ли слезть с «букмекерской иглы»

В прошлом году объем легальных ставок на спорт увеличился в России относительно предыдущего на 39%, достигнув 1,2 трлн рублей. При этом количество ставок на киберспорт только в первом квартале 2023 года подскочило на 25%. Более 90% киберспортивных ставок приходится всего на две игры: Dota2 и Counter-Strike. Массовое открытие киберспортивных беттинговых линий началось после того, как Федерация компьютерного спорта (ФКС) России повторно добилась признания киберспорта спортом в 2016 году. Сегодня букмекеры не только принимают ставки, но и проводят киберспортивные турниры и даже создают собственные киберспортивные команды под своими брендами. А ряд СМИ указывает на чрезмерную аффилированность ФКС России с букмекерами. Всего в 2023-м россияне сделали ставок на спорт на 1,2 трлн рублей. Эксперты объясняют это легкостью, с которой любой человек с самым простым смартфоном и доступом к интернету может стать участником азартных игр на деньги. Кроме того, ряд экспертов и Всемирная организация здравоохранения считают игроманию психическим расстройством

О том, можно ли остановить эпидемию игромании в России «Московская газета» поговорила с руководителем Центра развития цифрового спорта Уфимского университета науки и технологий Святославом Пеговым.

— Святослав, как Вы считаете, оказала ли легализация/выдача лицензий букмекерским конторам влияние на рост количества зависимых от азартных игр людей?

— Как и все, что касается человека, социума и поведенческих моделей, здесь нет простого единообразного ответа. 40% — это слишком большой скачок, чтобы говорить о радикальном увеличении количества людей, играющих на ставках. Игромания все-таки не грипп: тут недостаточно зависимому чихнуть на здорового, и тот пойдет проигрывать деньги. Здесь мы, скорее, можем говорить о сочетании работы Росфинмониторинга по закрытию каналов пополнения учетных записей «черных» букмекеров с увеличением количества самих спортивных событий и ставочных линий. Увеличение денежного оборота ставок не равно росту количества зависимых, так как это уже должна быть не финансовая, а медицинская статистика. Поэтому ситуация требует дополнительного внимания и осмысления. И если теория с перетоком «черных» средств в «белые» верна, должно вызывать беспокойство не столько количество играющих на ставках, сколько то, какие суммы они на самом деле готовы проигрывать.

— Насколько, с Вашей точки зрения, уместно суждение, что некоторые букмекеры сегодня крайне тесно внедрились в сферу российского киберспорта, и с помощью организации/финансирования турниров по сути продвигают себя, тем самым превращая любое киберспортивное мероприятие в акт саморекламы, а коллективы в полностью зависимых от них людей, у которых нет возможности или желания использовать более нравственные способы финансирования?

— Поскольку на территории Российской Федерации беттинг (ставки в букмекерской конторе, — прим. авт. ) является легальным видом бизнеса, букмекерские компании используют вполне обычные и известные маркетинговые и бизнес-стратегии. По данным исследования информационно-аналитического портала «Рейтинг Букмекеров», в 2021 году ставки на спорт делали около 15,3 млн человек. Среднестатистический клиент букмекерской компании — женатый мужчина с высшим образованием в возрасте от 25 до 44 лет. И это отнюдь не маргиналы. Как отмечается в исследовании, ставки делают люди с высшим или несколькими высшими образованиями (53%) и работой (87%). Спрос на ставки на спорт демонстрируют мужчины средних лет и среднего класса. Очень лакомая с точки зрения маркетинга аудитория. Логично, что букмекеры активно стимулируют предложение, создавая собственные спортивные команды и лиги. Кроме того, букмекеры являются одним из крупных наполнителей бюджетов разных уровней, ведь по закону выигрыши от спортивных ставок в России облагаются налогом на доходы физических лиц (НДФЛ).

Важно также понимать, что беттинговые компании являются системообразующими для спортивной индустрии. Через рекламные контракты и спонсорство букмекеры финансово поддерживают спортивные соревнования, клубы и команды как в традиционных видах спорта, так и в киберспорте, где спонсорские контракты играют огромную роль, давая киберспортсменам возможность тренироваться и ездить на соревнования, в том числе за рубеж. Кроме того, с октября 2021 года беттинговые компании отчисляют через Единый регулятор азартных игр (ЕРАИ) определенный процент с оборота профильным спортивным федерациям на развитие вида спорта. Согласно данным «Рейтинга Букмекеров» в 2023 году по обороту ставок в ТОП-5 видов спорта вошли: футбол, настольный и большой теннис, хоккей, киберспорт.

Вышеописанное звучит как «манна небесная», но зависимость профессионального спорта от букмекеров является общемировой проблемой, поскольку беттинг незаметно стал системообразующим не только у нас. Условный «бизнес на вредных привычках» (сигареты, алкоголь, азартные игры) дает быстрые легкие деньги. Если для интеграции продуктовых брендов необходимо тщательно продумывать стратегию, поскольку для тех же автопроизводителей спонсорство спортивных событий и команд не конвертируется в прямые продажи (узнаваемость бренда и поддержка любимой команды могут повлиять на решение, но не гарантируют покупку автомобиля), то для букмекеров спортивные события и поддерживаемые команды генерируют прямые продажи (ставочные линии). Поэтому букмекеры гораздо охотнее готовы вливать значительные средства в спорт. И тут возникает уже этический вопрос об экологичности такого спонсорства. Международные ассоциации сейчас работают над целыми проектами по повышению экологичности спонсорства и слезанию с «букмекерской иглы». И процесс этот будет долгим и тяжелым: легкие деньги атрофировали способность спортивных функционеров создавать интеграции для продуктовых компаний.

— Какие Вы видите способы бороться с данной проблемой?

— Все понимают, что невозможно запретить людям курить, пить алкоголь и играть в азартные игры. История знает много печальных примеров, как сталкиваясь с запретами, эти сферы не прекращали процветать, но уже в подполье, где значительно финансировали криминал. Что в итоге выражалось в росте преступности, прежде всего, организованной. Кроме того, запрет беттинговых компаний на легальном уровне существенно сократит финансирование спортивной индустрии в целом, вынудив многих спортсменов идти на договорные матчи с подачи тех же теневых букмекеров. А на смену легальным компаниям, более-менее соблюдающим правовые нормы и обеспечивающим безопасность клиентов, могут прийти нелегальные полу-криминальные или полностью криминальные букмекеры, что создаст новые проблемы и усложнит правоохранителям борьбу с мошенничеством и оргпреступностью.

Как мы можем наблюдать из статистики, меры, принимаемые в отношении«черных» букмекеров действительно работают. Но игромании все равно, проигрывает человек квартиру легально или нет. И тут необходимо перенимать успешный международный опыт — по повышению финансовой грамотности прежде всего. В странах, где беттинг является легальным и достаточно развит, ведется активное финансовое просвещение. Человек должен понимать, что ставит на спортивный матч он для придания остроты просмотру, точно так же, как если бы он поднял эту остроту, выпив пива с друзьями в спортивном пабе (что тоже, кстати, вредно — соблюдайте меру). И главное, что хотелось бы сказать читателям: как только вы начинаете думать, что на ставках можно зарабатывать — у вас большие проблемы. Как говорят на родине букмекерского бизнеса, в Британии, house always wins — казино всегда выигрывает.