Бизнесменам рассказали, что такое ЭКГ-рейтинг и как в него попасть

ЭКГ-рейтинг можно сравнить с медицинским обследованием состояния «здоровья» бизнеса

ЭКГ-рейтинг (Экология, Кадры, Государство) в предстоящие годы станет не модным поветрием, а потребностью для выживания компаний.

Что представляет из себя этот рейтинг? Зачем он нужен? На что влияет? Как в него попасть? Как он может повлиять на репутацию бизнеса?

Что такое ЭКГ-рейтинг

«В декабре 2023 года был утвержден государственный стандарт ГОСТ Р 71198-2023, определивший понятие индекса деловой репутации (ЭКГ-рейтинга) и способа его формирования. С одной стороны ЭКГ-рейтинг представляет собой комплексный результат оценки деятельности бизнеса, выраженный в баллах по трем основным критериям: экология, кадры, государство. Но если смотреть более широко, можно сказать, что индекс деловой репутации (ЭКГ-рейтинг) – это принципиально новый подход к оценке бизнеса. Он затрагивает ключевые сферы внешнего и внутреннего контура компании, а также отражает степень социальной активности бизнеса, формируя социальный капитал компании. В настоящее время ряд институтов активно внедряет в свои бизнес-процессы индекс деловой репутации, например, уже сегодня результаты ЭКГ-рейтинга используются в закупочных процедурах при оценке заявок участников. С большой вероятностью в будущем именно ЭКГ-рейтинг станет единым стандартом оценки бизнеса, и будет применяться во всех сферах экономики. Сегодня в ряде регионов, в том числе во Владимирской области, приняты законы об ответственном ведении бизнеса. Они предоставляют возможность компаниям, с высоким показателем ЭКГ-рейтинга получать региональные льготы. Это повышает мотивацию бизнеса для роста и развития, способствует увеличению инвестиций в развитие региона, дает возможность ответственным инвесторам получить ускорение по процедурным вопросам», — рассказала основатель ООО «Бизнес-Поддержка» Наталья Гуделева.

«Как брак по расчету»

«Представьте, что вы выбираете партнера для долгосрочного сотрудничества. Раньше смотрели только на финансовую отчетность — как в браке по расчету. Сегодня важно понимать, как компания относится к сотрудникам, не загрязняет ли окружающую среду и способна ли пережить кризис. ЭКГ-рейтинг — это как медицинское обследование для бизнеса, только вместо анализов крови проверяются три жизненно важные системы: экономическое здоровье, социальная ответственность и экологическое воздействие. Экономический блок работает как финансовый детектор. Он проверяет, хватает ли компании денег на текущие расходы, не слишком ли много долгов относительно прибыли, насколько стабильны денежные потоки. Представьте это как проверку пульса и давления — если компания зависит от одного крупного клиента или поставщика, это как жить с одной почкой. Работает, но рискованно. Смотрят также на системы внутреннего контроля — есть ли у компании «иммунитет» против мошенничества и коррупции. Социальный компонент измеряет «температуру» отношений с людьми. Сколько несчастных случаев происходит на производстве? Если сотрудники массово увольняются — это тревожный симптом, как высокая температура у человека. Проверяется справедливость зарплат: получают ли женщины столько же, сколько мужчины на аналогичных позициях? Инвестирует ли компания в обучение или выжимает из людей максимум без вложений в их развитие? Защищены ли данные клиентов так же надежно, как медицинские карты в хорошей клинике? Экологическая часть — это анализ того, какой след оставляет компания на планете. Измеряются выбросы парниковых газов не только от собственных труб, но и от всей цепочки — от добычи сырья до утилизации продукта. Это как считать калории не только в основном блюде, но и в соусе, гарнире и напитках. Сколько воды потребляет производство? Что происходит с отходами — перерабатываются или отправляются на свалку? Есть ли план действий на случай ужесточения климатического регулирования?», — сказал «Московской газете» политолог, общественный советник г. Москвы, доктор делового администрирования (MBA/DBA) по юриспруденции, экономике и управлению Роман Синицын.

Все недостатки становятся видны

Для каких отраслей бизнеса больше подходит этот рейтинг, и почему он стал актуален сейчас?

«Методология учитывает специфику отрасли — для нефтяной компании важнее экологические риски, для IT-компании — защита данных и условия труда. Все показатели проверяются независимыми аудиторами, которые могут приехать на завод с внезапной проверкой, поговорить с рабочими, изучить документы. Это как разница между «селфи» с хорошим фильтром и профессиональной фотосессией при дневном свете — все недостатки становятся видны. 

Почему это стало важным именно сейчас? Инвесторы, управляющие суммами, превышающими ВВП большинства стран, поняли простую вещь: компания, которая травит реку или эксплуатирует детский труд, рано или поздно столкнется с миллиардными исками, бойкотами и запретами. Это «бомба замедленного действия» в инвестиционном портфеле. Поэтому появились «зеленые» кредиты, где процентная ставка снижается, если компания выполняет экологические обязательства. Разница может составлять 0,25-0,75% годовых — на миллиардном кредите это десятки миллионов долларов экономии. Некоторые корпорации начали требовать ЭКГ-сертификацию от поставщиков. Это как дресс-код на деловой встрече — без него вас просто не пустят за стол переговоров. Потребители тоже голосуют кошельком: исследования показывают, что большинство готовы переплачивать за продукцию ответственных компаний. Это особенно заметно среди молодежи, которая выбирает работодателя не только по зарплате, но и по ценностям», — добавил эксперт.

Инструмент выживания

Как можно стать участником ЭКГ-рейтинга?

«Процесс получения рейтинга напоминает прохождение медкомиссии для космонавтов. Сначала компания собирает все данные — от финансовой отчетности до счетчиков электроэнергии на каждом этаже. Затем приезжают независимые эксперты, которые проверяют документы, осматривают производство, беседуют с сотрудниками и профсоюзами. Мир меняется быстрее, чем кажется. ЭКГ-рейтинг — это не модная игрушка для пиарщиков, а инструмент выживания в новой экономике», — резюмировал Роман Синицын.

Стимулирование бизнеса

Кто больше заинтересован в таком рейтинге — государство или частный сектор?

«Его можно рассматривать как инструмент «вертикализации» контроля и стимулирования бизнеса в тех сферах, которые власть считает приоритетными: экология, социальная политика, права работников, корпоративное управление. Формально — это комплексный показатель, призванный дать объективную оценку не только финансовой надежности компании, но и ее вклада в устойчивое развитие общества. Его цель — создать прозрачную систему, позволяющую отличать «ответственный» бизнес от «безответственного». Попадание в высокую лигу рейтинга может (в теории) открывать доступ к льготным кредитам, госзаказу и иным преференциям. Управление рисками: для госорганов и госкомпаний рейтинг может стать фильтром при отборе поставщиков и подрядчиков. Компания с низким ЭКГ-рейтингом может быть признана менее надежной и более рисковой с точки зрения репутационных потерь для самого государства как партнера», — отметила в беседе с «Московской газетой» консультант по стратегическому и антикризисному управлению, генеральный директор ООО «Вместе.ПРО» Олеся Бережная.

На что рейтинг влияет и как в него попасть

«Как попасть: оценка проводится уполномоченными рейтинговыми агентствами на основе предоставленных компанией данных и внешней информации. На что влияет сейчас: пока его влияние носит, скорее, потенциальный и точечный характер. Он может быть одним из критериев при получении государственных гарантий, субсидий или участии в некоторых госкорпорациях. Но массового применения пока нет. Возможно, в 2030 - 2035 гг. ЭКГ-рейтинг станет частью деловой репутации. Главное противоречие данного рейтинга: раскол между государственным и рыночным восприятием деловой репутации. Как он может повлиять на репутацию бизнеса? Практически никак. Девять из десяти предпринимателей России о нем не слышали — красноречивое доказательство его отсутствия в реальном деловом обороте. Репутация создается в конкурентной среде, среди партнеров и клиентов, а не в кабинетах чиновников. Пока он остается больше инструментом государственной политики, нежели реальным мерилом деловой репутации в глазах рынка. Это, скорее, вопрос следующего десятилетия, а не сегодняшнего дня», — резюмировала эксперт.