У россиян зафиксировали потребительскую апатию

Раскачка потребительского рынка займет не один месяц

Покупательская апатия в связке с депрессивным экономическим фоном станет определяющей чертой потребительского рынка в России в 2026 году и, возможно, даже в первой половине 2027 года. Причем, нынешние вялые действия по снижению ставки, и соответственно бизнеса, в краткосрочной перспективе с точки зрения пробуждения потребительской активности окажутся малоэффективными.

Люди стали меньше покупать одежды и обуви, и при этом все чаще отказываясь от спонтанных покупок. Вместо этого многие ремонтируют старые вещи или берут новые, только внимательно изучив цены и не торопясь с покупками.

Чем объясняется такое снижение потребления необходимых товаров? Как будет развиваться ситуация дальше?

«Весной 2026 года можно зафиксировать устойчивое изменение в поведении потребителей — потребительскую апатию. Человек задается простым вопросом: зачем покупать новое, если старое еще можно зашить, отремонтировать и оно прослужит столько, сколько действительно нужно? Кроме того, значительная часть домохозяйств и малых предпринимателей брали кредиты под большие проценты, надеясь, что ставки снизятся до диапазона 14-15%, а кредитные обязательства будут пересмотрены и уменьшены. Но банки выбрали совершенно иную стратегию: высокие ставки сохраняются, возможности для перекредитования нет. В такой ситуации у людей не остается ни ресурсов, ни стимулов для активного потребления. Напротив, формируется защитная модель экономии и ремонта вместо замены», — сказала «Московской газете» консультант по стратегическому и антикризисному управлению, генеральный директор «Вместе.ПРО» Олеся Бережная.

«Яркие кампании в социальных сетях, точечные меры поддержки или призывы к оптимизму не сработают, пока сохраняются неподъемные кредитные ставки и жёсткие условия для предпринимателей. Единственное, что способно сдвинуть ситуацию, это реальное изменение кредитной политики, снижение ставок и создание доступных механизмов рефинансирования», — добавила эксперт.

Что посоветовать гражданам, чтобы не тратить лишнего в нынешние трудные для потребителей времена?

«Если хочется в себе выработать желание сэкономить на покупках новых вещей нужно помнить, что обычному человеку тяжелее расставаться с физически осязаемыми купюрами, поэтому так часто рекомендуют ходить на распродажи с не с картами, а с бумажными деньгами, чтобы понять, не жалко ли их тратить на конкретную вещь. Безусловно, не потеряли актуальность и сертификаты различных магазинов в качестве удачного подарка», — сказала изданию доцент кафедры налогов и налогового администрирования факультета налогов, аудита и бизнес-анализа Финансового университета при правительстве Российской Федерации Елена Смирнова.

«Когда человек несет ботинки в ремонт вместо того, чтобы купить новые или методично изучает цены на маркетплейсах, отказываясь от спонтанной покупки футболки, чаще всего это суровая арифметика семейного бюджета. Значительная часть покупок в среднем и выше среднего ценовом сегменте исторически совершалась с использованием кредитных карт и рассрочек. Когда стоимость заемных средств запредельно высока, а банки ужесточают скоринг, импульсивная покупка весеннего пальто за сорок или шестьдесят тысяч рублей перестает быть легким решением. Свободные средства домохозяйств сегодня отправляются не в торговый центр за дофамином, а на депозиты под высокие проценты. Кроме того, одежда остается одной из немногих категорий, где человек действительно может «ужаться» без немедленных катастрофических последствий для качества жизни. Зимнюю куртку можно проносить еще три сезона, а вот не заплатить за ипотеку невозможно. Даже если Банк России перейдет к циклу смягчения монетарной политики во второй половине 2026 года, эффект проявится с лагом в несколько кварталов», — сказал «Московской газете» старший преподаватель кафедры экономики и государственного управления Славяно-греко-латинской академии, доктор делового администрирования (MBA/DBA) Роман Синицын.