Книжный рынок меняет каналы продаж

Число книжных магазинов в России снижается, и такая динамика продолжится — за два года показатель может снизиться на 10-15%, прогнозируют эксперты

Без системных мер поддержки со стороны государства рынок бумажной книги, в частности книжные магазины, ожидает пессимистичный сценарий развития. Если этого не сделать, бумажная книга никуда не исчезнет, но в малых и средних городах исчезнет место, где с ней можно будет встретиться из-за ускоряющегося процесса закрытия магазинов литературы.

Количество книжных магазинов в России снижается. Можно ли сказать, что рынок бумажной литературы окончательно уходит в прошлое, уступая место электронным и аудиокнигам?

«Действительно, наблюдается сокращение числа книжных магазинов. Отмечается снижение доли традиционных книжных магазинов, торгующих оффлайн — с 65% в допандемийный период до 34,2% в 2025 году. В среднем по России обеспеченность книжными магазинами существенно уступает показателям европейских стран. Доля печатных книг в общем объёме книжной продукции сокращается, это связано с развитием цифровых форматов и тенденциями в чтении в целом. Однако электронная книга не может полностью заменить бумажную: именно «живая» книга позволяет усваивать и анализировать информацию, ориентироваться в материале, концентрироваться внимание на содержании лучше, чем при использовании электронных изданий», — сказала «Московской газете» доцент кафедры налогов и налогового администрирования Финансового университета при правительстве РФ Анастасия Князева.

Снижение покупок бумажной литературы связано не только с развитием электронных технологий, но и растущими ценами на книжную продукцию, а иногда даже с банальной нехваткой жилплощади.

«Несмотря на вышедшие из печати более 150 млн печатных книг за первое полугодие текущего года, издательства отмечают снижение спроса на бумажные экземпляры. Дискуссионным вопросом является установление оптимальной цены, которая не отпугнет читателя от покупки новых книг. Кроме того, важно решить, что делать с прочитанными книгами в условиях ограничения места в квартире (особенно если квартира съёмная)», — отметила ведущий научный сотрудник центра научных исследований и стратегического консалтинга Финансового университета при правительстве РФ Елена Смирнова.

При этом бумажная детская и учебная литература продолжает пользоваться повышенным спросом.

«Анализ статистики продаж фиксирует неоднородную динамику. В категории массового спроса художественной литературы наблюдается перераспределение каналов сбыта в пользу маркетплейсов, а в сегментах детской и учебной литературы продажи бумажных изданий остаются доминирующими», — сообщила профессор кафедры налогов и налогового администрирования Финансового университета при правительстве РФ Наталья Рубан-Лазарева.

Говорить о неизбежном исчезновении бумажной книги пока рано, поскольку значительная часть литературы все чаще продается не через оффлайновые магазины, а через маркетплейсы.

«Говорить о том, что бумажная книга уходит в прошлое, я бы не стал. Мы видим смену канала продаж, а не формата. Человек по-прежнему покупает бумажную книгу, но делает это на маркетплейсе, на который сегодня приходится почти 58% продаж бумажных книг. Магазин при этом всё больше превращается в место, куда люди приходят посмотреть и полистать книги, а оплачивают покупку уже онлайн. Количество электронных и аудиокниг растет, но это дополняет печатную книгу, а не вытесняет её», — сказал доцент кафедры налогов и налогового администрирования Финансового университета при правительстве РФ Алексей Шестемиров.

Количество оффлайновых магазинов сокращается: говорит ли это о кризисе отрасли?

«Если смотреть на причины кризиса розницы, то существенная их часть носит экономический и налоговый характер. Книжный магазин несёт высокую аренду, расходы на персонал и налоговую нагрузку на ФОТ, держит товарный запас. Маркетплейсы пользуются налоговыми льготами как ИТ-компании, в то время как традиционные магазины борются с растущими издержками. Снижение порога доходов для уплаты НДС на упрощённой системе налогообложения ударило именно по небольшим независимым книжным, для которых упрощёнка была способом выжить. Ценовая разница в итоге получается разительной: стоимость бумажных книг на крупных онлайн-платформах нередко на 30-50% ниже, чем в традиционных магазинах», — добавил эксперт.

Книжные магазины скоро придется относить к памятникам культуры, находящимся под защитой государства.

«На мой взгляд, книжные магазины следует рассматривать как объекты культурной инфраструктуры. Возможные инструменты — льготная аренда муниципальных помещений, пониженные тарифы страховых взносов для книжной розницы по аналогии с МСП в приоритетных отраслях, сохранение освобождения от НДС для небольших книжных на УСН», — резюмировал Алексей Шестемиров.

Как будет развиваться ситуация с книжными магазинами в дальнейшем?

«Число магазинов продолжит падать: мой прогноз — минус 10-15% за два года, и это оценка, а не расчет. Падать будет не книжный рынок, а его старая оболочка. Река нашла новое русло», — отметил в беседе с «Московской газетой» старший преподаватель кафедры экономики и государственного управления Славяно-греко-латинской академии, доктор делового администрирования (MBA/DBA) Роман Синицын.

Ранее СМИ сообщали, что разработчики искусственного интеллекта массово скупают и уничтожают букинистические издания. Ведущие технологические компании, занимающиеся разработками в области ИИ, сканируют бумажные книги с помощью специальных автоматов, которые для упрощения и ускорения процесса отделяли корешки книг и разделяли их на страницы, так что после этого книги утилизировали.