Контрафакт заполонил обувной рынок

Российское производство обуви на грани, продажи уходят в интернет

За 2024 год в России закрылось около 40 предприятий по производству обуви, около 100 находятся в предбанкротном состоянии, сообщил «Московской газете» генеральный директор Национального обувного союза (НОС) Ян Беляев.

«Ещё 1-1,5 года такого положения дел, и отрасль может не выдержать», — посетовал гендиректор НОС.

К этой ситуации, по словам Яна Беляева, привело множество факторов ещё со времен пандемии.

«Во время ковида с производства «ушли» рабочие руки. Когда границы снова открылись, подорожало всё: сырьё для производства обуви, труд работников, конечная продукция. С 2022 года ситуация не улучшилась, а потом ещё и поднялась ключевая ставка. Пропорционально всему этому растут цены на отечественную обувь. Но главной бедой стало то, что на рынке появилось много недобросовестных игроков. Отмечу, что Национальный обувной союз всегда ратовал за обеление рынка. Мы были инициаторами внедрения в отрасли системы маркировки продукции «Честный знак». Но контрафакт и контрабанда всё равно заполонили рынок. С одной стороны, есть производители, ритейлеры и оптовики, которые платят все налоги и рассчитывают на честное предпринимательство. С другой стороны, на фоне снижающегося потребительского спроса появляются многочисленные недобросовестные предприниматели, которые кратно увеличили свои обороты и при этом не слишком подвергаются проверкам. Особенно их обороты выросли на маркетплейсах. Это сфера не во всём регулируется законодательно. Хотя, на мой взгляд, маркетплейсы можно было бы приравнять к федеральному ритейлу. Эти площадки активно развиваются, это хороший вид торговли. Но в этой сфере необходим контроль. Если вы видите рекламу кроссовок условно «Адидас» за 1,5 тыс. рублей, надо понимать, что у настоящих кроссовок «Адидас» одни только шнурки должны столько стоить», — заметил Ян Беляев.

На российском рынке обуви отечественные и иностранные производители находятся в неравных условиях, считает собеседник «Московской газеты».

«В мире есть сформировавшиеся центры производства обуви — это Китай и Турция, где российские производители всегда заказывали комплектующие. В РФ эти комплектующие не производятся, потому что у нас нет таких объёмов производства обуви. Впрочем, можно «снять шляпу» перед нашими производителями обуви, которые с 90-х годов сумели вообще сохранить производство. Но оно должно быть регулярно загруженным на 70-80%. Иначе происходит кассовый разрыв. Кредиты, зарплаты, налоги — всё это надо платить. И предприятия влезают в долги. Китайские и турецкие производители пользуются беспрецедентной поддержкой государства. У нас подобные меры принимаются, но их пока недостаточно», — заключил гендиректор Национального обувного союза.

На маркетплейсах можно приобрести обувь по доступной цене, так как здесь есть предложения не только от крупных брендов, но и небольших ИП, а также много предложений азиатского производства, рассказала «Московской газете» аналитик Moneyplace (входит в экосистему Контур) Анастасия Романова:

«Самыми популярными типами обуви у мужчин в этом году являются кроссовки (пик их продаж пришелся на март) и «кроксы», а также классические туфли, резиновые утепленные сапоги и утепленные ботинки. Детям чаще всего на маркетплейсах покупают «дутики», беговые кроссовки, сандалии на липучке, школьные туфли с перфорацией для мальчиков и в стиле Мэри Джейн для девочек. Самые покупаемые модели для женщин в этом году – белые кроссовки, грубые ботинки на платформе, лоферы из замши и мягкие домашние тапочки».