Рынок бытовой техники и электроники пытаются подогреть

В августе 2024 продажи бытовой техники и электроники в России просели по сравнению с 2023 годом. Представители отрасли размышляют, что последует за сентябрьским восстановлением спроса. В краткосрочной перспективе возможно снижение цен, в долгосрочной — снижение потребительского оптимизма

Сентябрь — начало высокого сезона продаж бытовой техники и электроники, рассказал «Московской газете» директор по связям с общественностью РАТЭК Антон Гуськов.

«В целом продажи бытовой техники и электроники растут, выходят новинки. Посмотрим, как будет развиваться динамика: обычно пик высокого сезона — это новогодние праздники», — отметил собеседник.

Коммерческий директор «Империя техно» Михаил Зинченко в беседе с «Московской газетой» рассказал, что продажи бытовой техники и электроники в 2024 году по сравнению с 2023-м росли от 20 до 30% в деньгах или штуках в первом полугодии:

«Однако в конце июля и августе 2023 года продажи не то, что перестали расти, а стали ниже, чем за аналогичный период прошлого года. И самое неприятное, что в сентябре ситуация продолжается. Хотя динамика год к году и стала положительной, но совсем не на уровне первой половины года».

Причины замедления роста продаж бытовой техники и электроники могут быть самыми разными, заметил Михаил Зинченко:

«Начиная от торможения экономики и перехода потребительского поведения от покупок к сбережениям. Тем более, что последнее время стали появляться гибкие банковские продукты — накопительные счета с высокими процентными ставками, которые позволяют положить накопления до востребования с ежедневными индексациями процентов по вкладу. Безусловно, есть и определенный дефицит товара, который образовался из-за все тех же причин. Продолжаются поиски надежных способов оплаты в Китай. Сейчас мы пожинаем плоды летнего кризиса, когда у некоторых компаний платежи в принципе встали. В целом можно говорить, что продавцы сейчас стараются успеть привезти товар под ноябрьские распродажи 11.11 и черную пятницу, да и близится Новый год — осталось менее 100 дней».

Как рассказал импортёр бытовой техники и электроники, с одной стороны, в августе было массовое поднятие цен у производителей, т.к. в среднем расходы выросли на 10% у всех, однако сейчас за счет уменьшения своей маржи эти же производители пытаются дать рынку те же цены, что были до подорожания, чтобы хоть как-то раскачать продажи.

«В коротком периоде цены будут снижаться, но, скорее, в формате акций на ряд позиций, чем линейно. Рынок пытаются подогреть. Как я и сказал, было увеличение цен на 10 процентов в августе на ряд позиций. Сейчас выборочно на некоторые позиции цены откачивают. Это касается в основном товаров эконом сегмента, дешёвых стиральных машин и холодильников известных брендов», — добавил коммерческий директор «Империя техно».

Август 2024 к августу 2023 просел по продажам бытовой техники, но уже в сентябре случился отскок, сообщил изданию директор департамента инноваций компании «Холодильник.ru» Иван Ковалёв:

«Я не вижу в сентябре падения продаж; в мае 2024, например, продажи были сильно ниже, чем сейчас. Я вижу год к году замедление роста рынка. Это действительно интересные цифры, но, на мой взгляд, на потребителе они никак не сказываются, сказывается другое. В 2023 году был рост продаж +23%, а в этом году продажи так не растут, и это логично. В 2023 г. ключевая ставка понижалась, кредиты дешевели. А в августе 2024-го продажи упали, как я предполагаю, из-за повышения ключевой ставки, потому что из-за этого резко выросли ставки потребительских кредитов. Возможно, рост ставок продолжится, как и стоимость кредитов. Не исключено, что даже по уже выданным кредитам. И это будет касаться не только бытовой техники. Сейчас все кредиты для бизнеса идут по формуле «ключ»+X%. Ставка повышается, кредитная нагрузка растет. Как компаниям компенсировать всё это? Повышать продажи, повышать цены или сокращать издержки».

По словам Ивана Ковалёва, дефицит по определённым позициям бытовой техники действительно есть, но ситуация не критична.

«Если говорить о конкретных моделях, то существует огромный спрос на ушедшие из России бренды, к примеру, на продукцию Bosch Siemens Holding, и с помощью параллельного импорта спрос на такую технику не удовлетворить. При этом, если говорить про категории техники, то тут есть азиатские производители, а также OEM-компании, говоря образно, суетятся, как птицы при взрыве зерновоза, захватывая освободившиеся ниши рынка. И верно поступают, на мой взгляд. Продукции хватает с головой во всех категориях. Что касается проблем с платежами с Китаем, то, пока есть запасы продукции на складах, способ расплатиться будет найден, я уверен. Проблемы с платежами не приводят к тому, что сегодня китайские банки застопорили платёж, а завтра в магазине нет холодильников», — сказал руководитель департамента инноваций «Холодильник.ru».

Если произойдет очередной повышение ключевой ставки, это окажет влияние не на цены на бытовую технику и электронику, а, скорее, на себестоимость ведения бизнеса, сообщил «Московской газете» директор по связям с общественностью РАТЭК Антон Гуськов.

«Безусловно, постепенное повышение ставки ЦБ ведет к росту цен, а никак не к сдерживанию, потому что вся экономика завязана на заемные деньги, и стоимость денег переходит в конечную цену, — говорит коммерческий директор «Империя техно» Михаил Зинченко. — Просто в какой-то момент дорогую технику перестанут покупать. Но это в теории. Пока же рост цен никак особо не влияет на спрос, как мы это видим. Уровень потребительского оптимизма высок, однако сейчас, возможно, зарождаются новые тенденции. Насколько падение продаж в августе и сентябре у рынка было связано с ростом цен, а насколько с падением потребительского оптимизма, достоверно пока сказать сложно. Тем не менее пока рынок готовится к ноябрьским распродажам и Новому году и планирует заработать. А вот что будет в январе и далее, пока непрогнозируемо».