Зачем бизнесу вкладываться в общественно значимые инициативы

Эксперты рассказали, как превратить «социальный патронаж» в инструмент развития бизнеса

Социальная ответственность в отношении сотрудников выгодна бизнесу. Она приносит целый букет преимуществ: повышает лояльность и продуктивность персонала, укрепляет HR-бренд компании. Взять хотя бы идею человеческого капитала. Она доказывает, что инвестиции в обучение и здоровье сотрудников напрямую конвертируются в их производительность. Чем выше квалификация и благополучие персонала, тем эффективнее работает бизнес в целом, считает доктор делового администрирования (MBA/DBA) по юриспруденции, экономике и управлению Роман Синицын.

Забота о профессиональном развитии сотрудников и социальном покровительстве становится модным трендом среди многих компаний, пишет gazetametro.ru.

Что это дает бизнесменам?

«Проблема дефицита квалифицированных кадров стоит сейчас в экономике страны как нельзя остро. Работодателю мало привлечь квалифицированный персонал, его надо еще и удержать. «Гонка зарплат» не всегда бывает лучшим выходом, поскольку коммерческая организация должна просчитывать экономическую целесообразность такого элемента затрат, как оплата труда. Кроме того, работодатели помнят о необходимости уплачивать за свой счет страховые взносы в бюджет (30% от начисленной заработной платы), что ложится бременем на работодателя. Поэтому в игру вступает немонетарный фактор – социальный пакет, который может включать в себя достаточно широкий перечень дополнительных бонусов и преференций: полис ДМС, бесплатный абонемент в фитнес-клуб, помощь в погашении процентов по ипотеке, беспроцентные ссуды на приобретение жилья, бесплатное питание, негосударственное пенсионное обеспечение», — рассказала доцент кафедры налогов и налогового администрирования Финансового университета при правительстве РФ Юлия Косенкова.

В чем заключается помощь государства бизнесу?

«Государство поощряет социально-ориентированных работодателей уже сейчас. Например, в перечень расходов по оплате труда (которые уменьшают налог на прибыль) работодатель может отнести суммы платежей по договорам добровольного страхования и негосударственного пенсионного обеспечения своих сотрудников, на возмещение затрат работников по уплате процентов по ипотеке, оплату в пользу своих сотрудников и членов их семей организации туризма и отдыха, санаторно-курортного лечения на территории страны. Все эти платежи не являются обязательными, они осуществляются добровольно. Но работодатель получает поддержку от государства путем предоставления возможности учитывать их в своих расходах (фактически мы получаем софинансирование государством таких расходов в общем случае на 25%).

Помимо налоговых инструментов, существуют механизмы, стимулирующие социальную ответственность бизнеса, не влекущие за собой государственных расходов. Речь идет об ESG-повестке, она представляет собой свод подходов к ведению бизнеса, которые способствуют его устойчивому развитию. Такие подходы включают в себя, в частности, социальную ответственность, под которой понимается в том числе политика соблюдения интересов сотрудников компании. Таким образом, поддержка социальной ориентированности компаний не всегда связана с расходами государства», — добавила Косенкова.

Эксперты отмечают, что бизнесу следует стремиться к заблаговременному «выращиванию» специалистов.

«Для работодателей сейчас наступило достаточно сложное время, когда есть много предложений работы, однако вакансии остаются открытыми из-за несоответствия претендентов, а не из-за их отсутствия. Не устраивает маленький или неподходящий опыт, высокие запросы, недостатки характера и непонимание корпоративной культуры. Поэтому в данной ситуации достаточно важно развивать сотрудничество с учебными заведениями, когда можно «вырастить» достойного специалиста с молодых лет, учитывая прохождение стажировки», — считает доцент кафедры налогов и налогового администрирования факультета налогов, аудита и бизнес-анализа Финансового университета при правительстве РФ Елена Смирнова.

«Социальные проекты — это не про «раздачу денег» и не про галочку для отчётов. Это про реальную пользу и для бизнеса, и для людей», — сказал в беседе с «Московской газетой» депутат Мосгордумы Александр Даванков.

По его словам, компании, занимаясь чем-то важным для общества, не просто зарабатывают, а строят свою репутацию, завоёвывают доверие клиентов и привлекает лучших специалистов.

«Сейчас люди выбирают не только товар или услугу, но и ценности, которые несёт бренд. Социальные проекты — это про новые возможности. Бизнес, который вкладывается в общественно значимые инициативы, часто получает поддержку от государства, выстраивает партнерства и укрепляет свои позиции на рынке. Это не просто благотворительность, а стратегия роста, инвестиция в будущее, которая приносит пользу всем: людям, бизнесу и стране», — пояснил депутат.

Государство стимулирует социальную ответственность бизнеса, но предпринимателям нужны более прозрачные инструменты поддержки, добавил политик.

«В Москве, например, есть гранты для бизнеса, который реализует инициативы в образовании, здравоохранении или помогает людям, оказавшимся в сложной ситуации. Есть налоговые послабления — социальные предприятия могут рассчитывать на сниженные ставки, а некоторые компании получают льготы на аренду городских помещений. Но этого, конечно, недостаточно. Часто получение поддержки сопровождается бюрократическими сложностями, которые отнимают время и ресурсы. А предпринимателям, развивающим социальные проекты, нужны простые и действительно работающие механизмы помощи.

Важно внедрять налоговые вычеты и субсидии для бизнеса, который инвестирует в экологию, образование и поддержку малообеспеченных людей. Например, компании, которые поддерживают программы реабилитации для зависимых, создают центры помощи, трудоустраивают людей, прошедших лечение, разрабатывают цифровые сервисы психологической поддержки — могли бы получать налоговые послабления. Это не просто бизнес, а реальный вклад в здоровье общества, который помогает людям вернуться к нормальной жизни и снова стать её активными участниками», — сказал депутат Мосгордумы.

Александр Даванков считает, что лишнюю бюрократию необходимо исключать:

«Если предприниматель не тратит месяцы на оформление бумаг, а видит понятные механизмы поддержки, ему проще запускать и развивать социальные проекты. Важно государственно-частное партнёрство: вместе с бизнесом можно делать по-настоящему полезные вещи в медицине, науке, цифровых технологиях. Например, можно развивать совместные программы по созданию умных городских сервисов для людей с ограниченными возможностями здоровья.

Социальная ответственность должна быть не исключением, а нормой. А если государство создаст для этого комфортные условия, бизнес с радостью возьмёт на себя часть важных задач, которые реально сделают нашу жизнь лучше».