Женщинам-предпринимателям посоветовали не пытаться «тащить всё в одиночку»

В текущих условиях предпринимательство требует гибкости, трезвого взгляда на реальность и внимательного отношения к цифрам. Об этом «Московской газете» рассказала технопредприниматель, академик МАИН, основатель Skolkovo Women’s Forum Юлия Савиных на встрече участников Skolkovo Women Club «Деловой Интенсив»

Согласно данным опроса ВЦИОМ, 66% россиян уверены, что у мужчин и женщин в нашей стране одинаковые шансы на успех в бизнесе. Среди респонденток у 5% своё дело уже есть, а 13% задумываются об открытии бизнеса, причём среди девушек 18-24 лет доля тех, кто хотел бы заняться предпринимательством, гораздо выше – 46%. 

По словам первого зампреда комитета Совета федерации по федеративному устройству, региональной политике, местному самоуправлению и делам Севера Галины Кареловой, треть малых и средних предприятий, т.е. около 1,7 млн бизнесов в России возглавляют женщины. В социальной сфере эта доля доходит до 90%, а в сфере услуг – 58%. Сенатор отметила, что деловая активность женщин устойчиво растёт последние 10 лет. При этом весь малый и средний бизнес в России сейчас испытывает значительные сложности. Ключевые риски связаны с высокой ставкой ЦБ и дорогими кредитами, охлаждением спроса и ростом расходов на таких направлениях, как логистика, ЖКУ и оплата труда сотрудников. На встрече участницы Skolkovo Women Club обсудили, в каком положении сейчас оказался бизнес и как преодолевать возникающие трудности.

«Важно понимать свою финансовую модель: какие направления действительно приносят прибыль, а какие стоит временно сократить или трансформировать. Не менее значима способность быстро адаптироваться — искать новые форматы, каналы продаж, партнерства. Часто именно в сложные периоды рождаются самые устойчивые бизнес-решения. Женщинам-предпринимателям я бы особенно рекомендовала не пытаться «тащить всё в одиночку»: делегирование, опора на команду и профессиональное сообщество помогают сохранить ресурс и принимать более взвешенные решения. И, конечно, инвестиции в себя — обучение, развитие управленческих и финансовых навыков — сегодня становятся не роскошью, а необходимостью для роста и долгосрочной устойчивости бизнеса», — поделилась своим мнением Юлия Савиных.

Начинающим предпринимательницам она посоветовала реализовать идею, которая нравится лично им и при этом предполагает удовлетворение какой-то потребности потенциальных клиентов. При этом начинать стоит с небольшого проекта, чтобы убедиться в правильности выбранного направления. 

«Следующий шаг — базовые знания: финансы, налоги, юридические основы, маркетинг. Сегодня для этого доступно множество бесплатных или недорогих образовательных программ, акселераторов и онлайн-курсов. Поддержку можно и нужно искать в предпринимательских сообществах, женских бизнес-клубах, государственных программах поддержки малого и среднего бизнеса. Общение с единомышленниками и наставниками помогает избежать типичных ошибок и быстрее двигаться вперед. И самое важное — не бояться начинать без «идеальных» условий. Уверенность, опыт и понимание своего дела приходят в процессе», — резюмировала Юлия Савиных. 

«Многие вопросы, связанные с повышением налоговой нагрузки, кадровым голодом, сложностью доступа к источникам финансирования вызывают тревожность у всего предпринимательского сообщества. Не находя ответы на вопросы о том, чего ожидать в будущем и как эффективно действовать в настоящих условиях, бизнесмены идут по пути сокращения издержек, в том числе на продвижение. Но это прямой путь к снижению узнаваемости, за которым следует падение спроса и уменьшение выручки», — отметила основатель ООО «Бизнес-Поддержка» Наталья Гуделева. По ее словам, многие предприниматели из-за недостаточно эффективного продвижения не знают друг о друге и о тех товарах или услугах, которые им были бы нужны. 

В итоге участники дискуссии пришли к выводу, что даже в кризис стоит по возможности тратить деньги и другие ресурсы на грамотное, системное продвижение своего продукта, потому что в этом кроется ключ к успеху любого бизнеса.

«Выиграет тот, кто, несмотря на кризис не будет урезать расходы на продвижение, а наоборот усилит эти статьи. Здесь важно не только иметь подходящий инструментарий, но и понимать алгоритмы его применения, знать наиболее эффективные направления продвижения. А наилучшим проводником здесь являются СМИ, не только решающие эти практические вопросы, но и позволяющие совместно членам сообщества участвовать в формировании повестки, как в творческом процессе, менять реальность и делать мир лучше. А ведь именно этого желает любая женщина», — добавила Наталья Гуделева.

Совладелец ювелирного дома Daniel Malaev Алисия Свидлер в комментарии «Московской газете» отметила, что текущие экономические процессы затрагивают не только российский рынок, но и мировую экономику в целом.

«Сегодня во многих сферах — от еды и путешествий до недвижимости — люди всё меньше ориентируются на внешнюю упаковку и всё больше ценят профессионализм и реальное качество. В ювелирном деле это особенно заметно: результат невозможно скрыть, он сразу считывается.

Если работа не соответствует ожиданиям клиента, это напрямую отражается на доверии и репутации бренда. Именно поэтому для нас ключевым остаётся уровень экспертности и ответственность за итог. Что касается инвестиций, натуральные ювелирные камни во все времена оставались ценностью. Это материальный актив, который не теряет своего значения и при грамотном подходе является надёжной и долгосрочной инвестицией», — сказала Алисия Свидлер.

Руководитель студии ландшафтного дизайна «Время пускать корни» Ирсон Лазарева рассказала, что для развития бизнеса очень важно участвовать в конференциях и выставках как локального, так и федерального или международного масштаба, где можно найти новых заказчиков и партнёров. 

«Мы много участвуем в различных коллаборациях, а также четвёртый год проводим собственную конференцию, в которой участвуют ландшафтные дизайнеры, девелоперы и агенты по недвижимости. Каждый год на рынке ландшафтного дизайна появляются новые материалы, покрытия, новые виды растений для благоустройства дома и сада, и мы стараемся держать клиентов в курсе о том, что в текущем сезоне появится на рынке. Это важно знать и тем, кто формирует тренды в сфере строительства, и конечным потребителям, а также ландшафтным дизайнерам, предлагающим свои решения. Люди, посещающие такие мероприятия, могут получить полное представление о том, какие варианты будут оптимальны для их задач, бюджетов и сроков», — рассказала Ирсон Лазарева. 

Она отметила, что пока, несмотря на экономические сложности, в ландшафтном дизайне просадки спроса не ощущается, потому что сейчас активно покупает или реконструирует недвижимость поколение, которое наблюдало за обустройством домов, садов и огородов их родителями, бабушками и дедушками, в том числе за их ошибками. Эти люди часто осознают, что дешевле нанять специалиста и сразу обустроить функциональное и привлекательное пространство, чем пытаться это сделать самому и потом исправлять недочёты. Поэтому спрос на консультации и целые проекты только растёт у профессионалов.