Контент, который любит мозг: как короткие видео, ритм и 2 секунды решают все

Директор по маркетингу и эксперт по созданию контента Полина Гордон назвала формулу создания контента, который «любит мозг»

Проблематика сегодняшнего дня заставляет обращать пристальное внимание на основные законы, определяющие экономическую динамику, в том числе на рекламу как двигатель позитивных перемен. С учетом развития интернет-пространства, соцсетей, интенсивного внедрения искусственного интеллекта на рынке конкурируют совершенно различные, порой взаимоисключающие, модели продвижения. Какой вид рекламы предпочесть, на какое знание ориентироваться и как правильно позиционировать себя в интервью «Московской газете» рассказала директор по маркетингу и эксперт по созданию контента Полина Гордон.

Полина Гордон консультирует предпринимателей из России и стран СНГ, а также помогает экспатам интегрироваться на зарубежных рынках. Опыт работы на телевидении и радио помогли ей сформировать особое видение в создании контента, а выстраивание деловых сетей и разработка коммуникационных стратегий — расширить границы возможностей в бизнесе.

— Полина, что такое нейромаркетинг и причем здесь короткие видео?

— Нейромаркетинг — это не магия и не манипуляция. Это наука о том, как мозг на самом деле воспринимает информацию, принимает решения, запоминает образы и реагирует на визуальный и звуковой стимул.

Когда мы говорим про «короткие видео» в соцсетях, мы говорим про триггеры, ритмы, визуальные маркеры, которые активируют эмоции и цепляют внимание. Нейромаркетинг — это то, что лежит в основе эффективного контента, даже если ты не называешь его так.

— Почему видео стало самым сильным форматом контента?

— Потому что видео — это сенсорный удар по всем каналам сразу: визуал + звук + движение + эмоция.

Визуальное восприятие — ключевое. 80% информации мозг получает через зрение. А если добавить к этому ритм, монтаж, музыку и сторителлинг — мы получаем контент, который не просто «понятен», а физически чувствуется.

Именно поэтому вертикальные видео захватили платформы: они занимают весь экран смартфона, исключают отвлекающие факторы, и буквально погружают пользователя внутрь — как в игре. Это эффект присутствия, и именно он формирует привязку к бренду.

— Как изменилось поведение аудитории за последние годы?

— Самое важное: внимание стало ультракоротким. Мы живём в эпоху, когда целевая аудитория — это миллениалы и зумеры, которые выросли с экранами в руках. У них совершенно другая скорость восприятия. У тебя есть 2-3 секунды, чтобы их заинтересовать. Если нет — свайп, и всё.

Это уже не тренд, это новая психофизиология. Мозг адаптировался. Контент должен не просто «нравиться» — он должен мгновенно попадать в нервную систему. Вот почему креатив сейчас строится как кино: с завязкой, пиком и финалом даже в 15-секундном ролике.

— Что именно «цепляет» мозг при просмотре коротких видео?

— Вот три базовых триггера:

1. Нарушение ожидания — когда Reels начинается нестандартно: с эмоции, шока, фразы-удивления.

2. Ритм — наш мозг кайфует от синхронизации картинки и звука. Если монтаж совпадает с битом музыки — внимание не уходит.

3. История — даже в коротком формате мы ждём «что было дальше?». Без микросюжета мозг теряет интерес.

Это не случайность, это нейропаттерны. Когда контент построен по этим законам — он работает. Он не просто нравится, он запоминается.

— Какие ошибки бренды совершают чаще всего в коротких видео в соцсетях?

Главная ошибка — воспринимать их как формат, а не как сцену. Просто визуал + текст + музыка — уже не работает.

Ещё ошибки:

- Нет крючка в начале. Всё решают первые 2 секунды.

- Одинаковый темп. Без переходов, без монтажной динамики — мозг засыпает.

- Сухая подача. Люди не хотят «слушать лекцию». Они хотят сопереживать.

— Вы используете нейромаркетинг в своей работе?

— Да, причем в первую очередь, интуитивно. Я всегда начинаю с вопроса: что человек должен почувствовать, когда увидит это видео? Не «что он должен узнать», а что почувствовать.

Весь контент, на мой взгляд, должен вызывать эмоции, задевать триггеры, оставаться в памяти потребителя. Так контент может управлять решениями человека. Решениями о покупке. Плюс такая эмоциональная связь формирует отношения между клиентом и брендом. А из эмоциональных отношений, как вы знаете, просто так не уйти))

— Какой Ваш личный подход к созданию контента, который «любит мозг»?

— У меня есть своя формула: Крючок (hook) → ритм → поворот → эмоция → финал.

Каждое видео — как мини-фильм. Даже если оно длится 10 секунд. Это не каприз, это ответ на то, как мы теперь устроены.

Контент должен быть таким, чтобы мозг сказал: «Стоп, это что-то другое. Я хочу это досмотреть».

— Что Вы посоветуете тем, кто только начинает работать с коротким видео и нейромышлением в маркетинге?

— 1. Учитесь монтировать по ритму. Даже простая нарезка под музыку — уже плюс 100 к вниманию.

2. Ставьте эмоцию выше информации. Контент не должен объяснять. Он должен вызывать.

3. Смотрите как зритель. Выключите звук. Откройте Reels. Если первые 2 секунды не «держат» — удаляйте.

— Если бы Вам нужно было описать контент будущего в одном предложении, каким бы он был?

— Контент будущего — это не то, что рассказывает, а то, что заставляет почувствовать и остаться.