Профессор Ирина Калинина: развлечение — новый драйвер региональной экономики

Посетители приходят в те места, где чувствуют себя счастливыми, сказала журналистам на Инвестиционном форуме индустрии развлечений (ИФИР-2025), проходящем в эти дни в РЭУ им. Плеханова в Москве, декан Высшей школы менеджмента РЭУ им. Плеханова, доктор экономических наук, профессор Ирина Калинина

Мероприятие организованно Союзом ассоциаций и партнёров индустрии развлечений (САПИР), EntenS Group, РЭУ им. Плеханова и «Московской медиагруппой».

Ирина Калинина отметила, что в любом бизнесе наука и практика часто пересекаются и нет ничего более практичного, чем хорошие теории. При этом эксперт призвала не забывать про цифровизацию, потому что это направление также создает прибавочную стоимость. 

«Мы от этого не уйдем, потому что все, что позволяет экономить деньги, будет востребовано. Люди приходят в те места, где они бывают счастливыми — это самый лучший мотиватор. Если вам удастся воссоздать в этом месте ощущение счастья, то люди будут приходить снова. Сейчас у нас таких мест недостаточно. Мы развиваем территории, но сейчас торговые центры ощущают на себе глобальный кризис. Их начинают переделывать под склады или лофты, но кто-то более прагматичный и дальновидный создает из них центры развлечений — разные и современные. Особенно это хорошо в тех местах, где нельзя круглогодично и без риска для жизни находиться на природе. А в России такие места составляют, наверное, 99% территории. И где будут встречаться люди в Москве или других больших городах, если торговые центры закрываются?», — отметила Ирина Калинина. 

По словам экономиста, после пандемии и ряда других потрясений люди заинтересованы в том, что их восстанавливает, поэтому сейчас экономика впечатлений в России становится массовой. Внутренний спрос будет расти, и в этой ситуации инвестиции в сферу развлечений становятся все более актуальными. 

«Вопрос заключается в том, как вложиться первым, на начале роста спроса и по-умному. Мы говорим о том, что развлечение — новый драйвер региональной экономики. Поэтому каждый рубль, вложенный в индустрию впечатлений, приносит государству больше, чем в любой другой сфере. Сегодня поддерживание индустрии развлечений — это региональная, государственная, я бы сказала, оборотная задача», — сказала эксперт. 

Ирина Калинина отметила, что в отрасли уже формируются новые точки роста там, где их раньше не было. Это понимает и поддерживает государство, поэтому инвестиции в индустрию развлечений идут в русле госполитики. 

В вопросе мотивации людей для посещения развлекательных центров декана Высшей школы менеджмента РЭУ им. Плеханова поддержал региональный представитель САПИР в Приволжском федеральном округе, учредитель парка Горького в Перми, бизнесмен Рашид Габдуллин.

«Как организовать повторное посещение — это серьезнейший вопрос. Руководство предприятия должно хорошо знать своего клиента. И не просто знать, а еще понимать, что будет в будущем с эволюцией интересов той или иной группы посетителей. Самое главное не обидеть людей — и это уже многое. Тогда они к вам вернутся. Важно создать такой формат досуга, который полностью удовлетворит интересы человека и даже даст ему немного больше. Имеет значение даже правильное зонирование, позволяющее разным аудиториям не пересекаться и не создавать друг другу дискомфорт — на самом деле это многофакторная вещь. Наверное, мы для себя определяем, что повторное посещение является главным показателем успешности», — сказал Рашид Габдуллин в беседе с журналистом «Московской газеты».